平价、时尚成了欧美量贩式时装的卖点。

　　“宁波也有ＺＡＲＡ专卖店了，以前我都是跑上海或香港的，上周末，我一口气在宁波专卖店买了两条牛仔裤、一件冬装。”昨天，在市区一家幼儿园上班的孙小姐言语中带着兴奋。

　　上个月，欧美时装品牌ＺＡＲＡ、Ｈ＆Ｍ相继落户天一广场，吸引着不少消费者与业内人士的关注。

　　甬城一家百货商场总经理预测，这种“量贩式”的欧美时装品牌很可能对目前甬城的服装销售格局带来变化。

　　价格“杀伤力”不小

　　“ＺＡＲＡ虽是大品牌，但价格确实有亲和力！”记者在宁波采访中，不断听到消费者这样感叹。

　　此前，经济学家郎咸平将ＺＡＲＡ、Ｈ＆Ｍ、Ｅｓｐｒｉｔ、Ｕｎｉｑｌｏ等统称为“快速服装”，其特点是平价和时尚，花上几百元，就能拥有Ｃｈａｎｅｌ、阿玛尼风格的时装。事实上，正是平价和时尚，使得“快速服装”迅速占领市场。

　　而对于这种“量贩式”的欧美时装品牌，行内有着这样的说法——一流的设计，二流的面料，三流的价格。

　　业内人士做了一番简单的比较，以男士冬装夹克为例，一件ＺＡＲＡ新款冬装夹克的价格在６００多元，而类似的夹克在甬城一些时尚百货商场动辄八百元至一千元以上；而一件漂亮的女性毛衣，Ｈ＆M两三百元的价位也非常具有“杀伤力”。

　　“消费者都是用脚投票，大品牌加上平价，你说你会怎么投票？”一位商场销售主管对此表示担忧。

　　到时装店购物像进超市一样

　　在这些欧美时装店，记者注意到，商家大多突出“量贩式”概念，其中一个标志就是购物篮（袋）都非常大，可以一次性装下大量的衣物。

　　“没想到，到时装店购物像进超市一样，一买就是一大袋。”市民黄小姐对这种消费体验表示好奇，一些商家更主张顾客不是用“件”来购物，而是以“打”为单位。

　　来自瑞典的Ｈ＆Ｍ品牌是全球最大时尚服饰销售商之一，在瑞典语里是“她和他”的意思。自从２００７年４月第一家专卖店进驻上海淮海路，两年间Ｈ＆Ｍ已在内地建立了１３家分店。“在上海和香港，经常可以看到消费者排着长队去购买的情况。”天一广场一位相关负责人称。

　　尽管像外地那样的火爆场面在宁波还未出现，但这种“量贩式”特色或许很快就会集聚足够多的人气。

　　可能引发消费观念转变

　　事实上，在今年１０月举行的宁波国际服装节的高峰论坛上，欧美平价服装的快速崛起，已成为宁波不少服装生产、销售企业关注的一个话题。

　　“ＺＡＲＡ的最大优势是设计水平高，上市速度快。一些国际一线品牌最快６个月后才上市的新款，ＺＡＲＡ只用２至５周就可完成设计，货品的更新速度一般是半个月一次。”宁波百联东方商厦的总经理黄蔚光认为，相对传统的百货商场，这种速度快得惊人，消费者能有更多的挑选余地。

　　“服装行业简单地可分为两种，一种是ＬＶ、古奇、范思哲这些顶级奢侈品品牌，它们的核心资产是品牌；一种是诸如班尼路、唐狮、美特斯邦威等平价休闲品牌。ＺＡＲＡ和Ｈ＆Ｍ在这两者之间创造了一种奇特的混搭。”宁波博洋集团的一位资深人士称。

　　“半个月就能将设计转化为成衣，每年推出的服装设计上万款的‘快时尚’，值得宁波服装业界学习，而这，也可能会引发市民消费观念的转变。”宁波太平鸟服装一位人士称。

　　宁波晚报记者　周晖/文 龚国荣/摄