“周六9时到影都买票，排队里三层外三层，还排到大门口几十米长。排到11时多，3D所有场次卖完，抢到了21：55那一场的最后4张，可惜是第一排最边上的。”“周末去看《阿凡达》，整个万达广场搞得比春节还要热闹。场场爆满，售票处排队的人像灰一样，实在太多了。”有了论坛上这些消息打的“预防针”，记者特意挑了1月11日中午来到宁波影都。这是周一，时距《阿凡达》登陆宁波正好满一周。熟悉电影市场规律的观众都知道，一般来说，这个时段的影院是最空的。然而售票窗口传出的信息是，即便是非周末时间，16时后，也买不到当天3D厅的票子了。同样，大厅内三四十人排队买票的热闹场景，佐证着一个不争的事实：有《阿凡达》在，就有汹涌的观众。

　　宁波本地某论坛上名叫“晴云”的网友这样概括说：“从没有看电影排过那么长的队，从没有坐过第一排，从没有看过那么贵的电影，反正N个第一，不过看完后还是觉得值。”

　　《阿凡达》的一票难求，让人不禁思考，今天，宁波电影消费市场这块“蛋糕”做得足够大了吗？甬城的电影市场是在2004年前后迅速扩容的。2004年，宁波市电影公司和上海联和电影院线共同组建“宁波联和影业有限责任公司”，在该公司运行的第一年，宁波10家影院整体加盟上海联和，影片供应得到很大改善，这对宁波电影市场来说犹如打了一剂强心针，票房比2003年增长90%；2005年，浙江时代院线进驻宁波，当年票房1033万元，全市总票房又大大增加；2007年万达院线进驻宁波，当年票房也出人意料地取得了1280万元，把宁波电影市场又推向了一个新高度。

　　6700万元，这是宁波市电影有限责任公司董事长、总经理张胜平给出的2009年宁波全市票房总收入。在他看来，近年来，电影市场形势越来越好，首先跟国家政策的导向息息相关，从国有到民营乃至境外资本不断加入到电影市场的竞争中来，促使电影消费不断提升；其次，文化消费具有“口红效应”，经济不景气的时候人们的物质需求会紧缩，而精神文化需求却会膨胀。2009年，当制造业等遭受金融危机影响之际，包括电影在内的娱乐业却获得了极大突破。全国各地的影院建设不断加快，据一项最新的统计表明，国内80%以上的票房收入是新增影院创造的。

　　投资加大、影院增加、片源充足、数字革命……电影消费的增加变成了毋庸置疑的事实，而《阿凡达》的出现，无疑起到了推波助澜的作用，它把这一切放大到了极致。

　　宁波现有的影厅，够还是不够？张胜平认为，从宁波的城市消费水平、恩格尔系统等指标来考察，从整个市场的谋篇布局来考虑，宁波还需要更多的高水准影院的不断加盟。

　　可以期待的是，宁波海曙、江东、江北、鄞州四区电影市场中现存的“三足鼎立”的局面马上又要发生变革了。“宁波联盛国际商业广场将引进中影IMAX巨幕影院”，“江东世纪东方商业广场将崛起一座现代化影城”，“江北万达广场也要建电影院”，“海曙新星商业中心将有一个五星级影城入驻”……类似的消息早已在宁波影迷中不断传递。张胜平分析说，今后几年，宁波市区的影院布局将逐步得到完善，原本一些区域的市民观看电影不方便，随着新影院的落户，这部分的流失观众也将重新走入影院。在竞争中，各家影院也将形成自己的服务特色，如万达是以30岁以下尤其是大学生观众为主，民光以中年观众为主。今后，宁波的电影市场还会进一步细分，各影院将培育适合自己的观众和市场。

　　不过，我市目前县城一级的影院规模、影院建设发展仍属于不平衡的状态，如奉化、宁海、象山等地尚没有像样的影院，更谈不上具备一定规模多厅的专业影院。从国内趋势看，目前新增影院多采用与综合商业体结合的形式，最为人们熟知的就是万达的“广场＋影院”模式。张胜平推测，随着人们理念的更新，估计在不久的将来，这种模式也会推广到县城一级。

　　一票难求的《阿凡达》，带来了压力，也带来了希望，它让我们看到了未来的巨大潜力。宁波的电影消费市场到底能拓展到多大？张胜平认为，“预计未来三五年内，随着更多新影院的加盟，宁波电影票房有望奔向2亿元。”

　　我们要做的不是如何瓜分“蛋糕”，而是如何把“蛋糕”做大，这早已成为了宁波电影人的共识。