动画片《喜羊羊与灰太狼》宣传画（资料图片）

　　博洋集团以一年上百万元的使用费拿到了《喜羊羊与灰太狼》中多个卡通品牌形象的使用权，成立了宁波博洋宝贝品牌管理有限公司，研发和销售儿童系列的家纺产品和家居产品；宁波米利鸟服饰有限公司投资百万元打造动画片《米利鸟的故事》，并筹建以卡通形象“米利鸟”为主要设计元素的品牌服饰专卖店……宁波的服装、文具甚至家电等传统产业欲嫁接动漫元素，寻求转型升级之路。

　　博洋重金拿下“喜羊羊”

　　最近，博洋集团成立了一家下属控股子公司——宁波博洋宝贝品牌管理有限公司。

　　“我们经过几个月的调查和谈判，终于拿到了《喜羊羊与灰太狼》中多个卡通品牌形象的使用权，成立这家子公司的目的就是要利用这一品牌形象，积极设计研发和销售包括床上用品、靠垫、地毯以及其他儿童用品在内的家纺和家居产品，目标人群定位为５～１２周岁的儿童。”博洋集团有关负责人介绍。

　　据记者了解，博洋为此支付的费用不菲，它拿到的是《喜羊羊与灰太狼》中喜羊羊、懒羊羊、灰太狼等多个卡通品牌形象３年的使用权，每年支付的使用费高达上百万元。

　　据了解，《喜羊羊与灰太狼》自２００５年推出以来，陆续在全国近５０家电视台热播，创下了近２０％的高收视率，里面的卡通人物形象深受孩子喜爱，其相关产品也成了孩子们最渴望收到的礼物。

　　花了大价钱，如何充分地利用好这些品牌形象呢？“我们必须打破传统的产品设计理念与包装方式，推出更多的吸引儿童的活动和全新的产品。”博洋公司有关负责人表示，公司计划中的第一步，是１月２０日～２月７日在万达广场打造近千平方米的“喜羊羊”乐园，吸引小朋友们到那里玩过关游戏。

　　米利鸟500万打造动画片

　　与博洋的做法不同，宁波米利鸟服饰有限公司选择自己打造动画片。目前，投资５００万元打造的动画片《米利鸟的故事》已完成前期制作，配合该动画片而开设的以卡通形象“米利鸟”为主要设计元素的品牌服饰专卖店也在筹建之中。

　　米利鸟服饰公司是鄞州区一家规模不大的服装生产企业，去年为了克服全球金融危机的影响，该公司收缩生产线，将低利润的加工生产环节全部外包，着力进行品牌打造。公司投资５００万元与浙江理工大学共同打造了一部以“米利鸟”孝敬父母为题材的动画片，并将“米利鸟”这一卡通形象应用于服装生产。

　　公司董事长赵春华告诉记者：“米利鸟涉足动漫业，目的就是要依托文化打造品牌。如今的市场竞争，单纯依靠广告的力量已经行不通了，我们要打造一条像迪士尼一样从‘动漫’到‘服装’的产业链。”

　　“传统产业如何实现转型升级，是摆在众多企业家面前的一道难题。而‘携手’新兴的文化创意产业，让不少宁波企业看到了希望。博洋、米利鸟服饰的这些动作说明宁波的服装等传统产业正在积极探索嫁接动漫元素，寻求转型升级之路。”宁波服装协会副会长兼秘书长张晓峰表示。

　　不仅仅是服装产业，宁波的文具、家电等传统制造业也纷纷与动漫联姻。水木动画设计有限公司副总裁李谦告诉记者，公司落户宁波后，宁波的一些制造企业如广博集团、欧琳集团、旷世蜡业有限公司等，纷纷与之签订了战略合作协议，准备在新产品开发等方面展开合作。

　　动漫产业衍生市场庞大

　　据记者了解，博洋一年为“喜羊羊”等卡通形象支付的使用费高达上百万元，而且每年要以２０％的幅度递增。宁波企业身上发生的这种事情，充分说明动漫产业具有庞大的衍生市场。

　　“今后动漫项目运作要同步考虑衍生产品的开发，充分结合宁波文教具、服装等要素共同发展，实现双赢。”水木动画设计有限公司副总裁李谦表示。

　　事实上，目前在宁波落户的３０多家动漫企业，他们看中的当然不仅仅是自己制作的动画片能在电视台播出，开发衍生产品才是他们的“野心”。因为衍生市场的确太大了。

　　“有专业机构做过测算，动漫产业与衍生产业间的产值比例保守估计为１∶３。”动漫产业专家朱军告诉记者，通过卡通本身最多仅能收回其成本的３０％，而其余７０％的成本回收乃至盈利都来自衍生产业。

　　“目前，中国１４岁以下的少年儿童有３亿人，即使平均每个人每年的消费为１００元，那也是一个巨大的市场。”朱军表示，中国动漫产业每年的市场空间在２００亿元左右，而由此带动的图书、音像、玩具、服饰、游戏等动漫衍生产品的市场空间则无法估量。

　　“当然，动漫产业要渗透到制造业中去，就必须提前做好版权方面的保护。”业内人士提醒。而博洋集团负责人告诉记者，此次重金拿到《喜羊羊与灰太狼》中多个卡通品牌形象的使用权是排他性的，之前他们已详细地了解了版权情况。“我们当然不想在投入重金后，市场上又出现同一品牌形象的同类产品。”

　　宁波已成中国动漫“重镇”

　　前不久，全球娱乐业巨头——迪士尼公司登陆宁波，选址鄞州南部商务区，成立了华特迪士尼（上海）有限公司宁波分公司，重点发展互联网及动漫信息技术产业。这是迪士尼第一个美国本土以外的网络动漫制作基地。

　　“华特迪士尼宁波分公司的成立将带动宁波新兴产业进入一个新的发展加速期，有利于区域产业结构进一步优化升级。”市信息产业局有关负责人表示，上海迪士尼乐园建成后，包括文具、服饰、玩具等众多迪士尼动漫衍生消费品都可能给宁波制造企业带来机会。

　　据市信息产业局统计，包括华特迪士尼宁波分公司在内，目前共有３０多家动漫企业落户宁波，这些动漫企业单个投资均超１０００万元，已经形成了规模效应。宁波已经进入到国内动漫制作基地的第一方阵。

　　市信息产业局软件产业处处长池逊介绍，宁波市对动漫产业的扶持和发展力度一直在加大，２００８年出台的《宁波市软件产业发展专项资金管理暂行办法》，对开展动漫业务并拥有著作权的原创动画片的企业给予大力支持：其作品在中央台、省级和宁波市电视台首播的，一次性分别补助每分钟２０００元、１０００元和５００元，最高补助额每家企业分别不超过２００万元、１００万元和５０万元。在多个电视台首播的，按从高不重复原则补助。目的是为本土公司尽可能降低创作成本，提高竞争力。

　　东南商报记者 薛智谊