世博营销：龙头企业纷纷行动

　　面对世博会带来的巨大客流及其背后蕴藏的无限商机，我市一些反应敏锐的企业，已率先筹备，借力世博会做起营销活动或计划。

　　作为世博会唯一厨具指定供应商，国际化品牌企业欧琳集团昨日举行“携手世博，创新欧琳”誓师大会。近500名员工用誓师大会这种特殊形式，表达欧琳对世博的热情支持。欧琳将借助于世博厨具供应商的品牌效应，创新产品、服务、品牌，在世博会上推出低碳智能厨房产品，同时完善欧琳的销售渠道，提升店面形象，创新厨具产品，使欧琳成为橱柜行业的领先品牌。据悉，欧琳将在世博会期间举行一系列的活动，以扩大品牌影响。

　　服装巨头雅戈尔也已开始筹备在上海世博会期间举行一系列的品牌推广活动，借力上海世博会部署推出新品牌，提升雅戈尔的整体形象。“在世博会期间，雅戈尔在上海最繁华的延安东路一号的雅戈尔全球形象专卖店——‘外滩一号’将正式亮相，迎接世博会的参观者。这是雅戈尔借力世博拓展品牌的重要部署。”雅戈尔集团总裁李如成表示。

　　据了解，雅戈尔正在改变单一品牌的市场策略，将细分市场，实施多品牌策略。雅戈尔在世博会期间亮相的“外滩一号”全球形象专卖店将亮出其5大品牌。“我们在世博会期间还将邀请一些客户、经销商来上海看世博会，来宁波参观雅戈尔。这是我们细分品牌、细分市场的第一步，也是很重要的一步。”雅戈尔集团有关负责人表示。

　　全球第一大保险箱生产巨头永发集团也看中了世博会所蕴藏的巨大商机。据了解，永发集团将在世博会期间组织一场“结缘永发、畅游世博”的营销活动，将永发在国内国际的经销商和潜在的经销商以及重要客户邀请到宁波来，让这些合作伙伴一方面参观上海世博会，另一方面参与永发的专场营销活动，了解永发的产品和营销策略，完善永发的销售网络，打响永发的自主品牌。

　　“我们打算采购上千张世博会门票，邀请客户、经销商看看精彩的世博会，也来永发实地参观，进一步提高对永发的信心。最近我出差3个月，都在为世博会期间的活动作筹备。”永发集团国内营销总经理熊本奎表示。

　　此外，利时集团等我市企业也都有意通过世博期间的营销活动，进一步打造品牌，促进市场业绩提升。