中国宁波网讯 史上最会赚钱的电影《阿凡达》依然在宁波各家影院上映，“纳威人”在给观众带来极震撼视觉体验的同时，也给中国影市带来诸多不一般的“阿凡达”现象。票价便是其中之一。还记得前段时间，《阿凡达》涨价潮从北京、上海等大城市蔓延到宁波，引起影迷们的争议。

　　电影票价到底贵不贵，要不要降价，再次成为２０１０年开年，影市热议的话题。昨日，记者从宁波时代电影大世界获悉，从明天起，时代影院将推出“３０元看所有影片（除３Ｄ外）”票价优惠活动。２月历来是各部电影的“兵家必争之地”，贺岁档意味着人气和票房，亟待上映的新片有１０余部之多。这不得不令人想起，去年８月，宁波影市的一股“特价潮”。

　　“特价”效果空前

　　时代影院一位相关负责人对去年８月的优惠活动至今印象深刻，他告诉记者：“８月１６日，那天刚好我值班，来看电影的人几乎把影院给挤爆了。后来一查才知道，那天影院有观众５５００人，几乎到了一个极限。”其实，创造极限的不仅这一天，整个８月都是时代影院自开业以来观影人数最多，票房最高的一个月，达到９万余人次，票房收入近２００万元。“所以，尽管当时特价起源于时代院线十周年庆，总公司规定的时间只有１０天，最终我们影院延长了近一个月。”这位负责人如是说。

　　不仅是时代影院，宁波民光影城在当时的“特价”活动中也取得了不俗效果。记者从民光了解到，去年８月，民光影城每日平均观众人数从原来的１０００人左右上升至２０００－３０００人，把许多以前很少看电影的人也吸引进了影院，票房更是一路飘红。

　　这一切，都要归功于只要２０－３０元上下的“平民票价”。

　　时代再推“优惠潮”

　　记者从时代影院的活动计划中看到，２月１日—２月２８日，３０元即可购买任意场次电影，而持银联标准卡（６２开头）还可以２５元／张的优惠价格刷卡购票（２月１４日和３Ｄ电影除外）。另外，２月１４日当天，影院还为使用６２标准卡购票两张的观众准备了情人节巧克力一份。

　　再次推出如此大幅度的优惠活动，时代方面并不避讳想取得“社会效益和经济效益双丰收”的营销策略。不过，时代影院叶经理也向记者透露了目前宁波影市默认的一个规则，“其实，现在常看电影的人很多都不以正价购票，不少人通过购买各家影院的电影通用券看电影，折合票价也不过３０元左右。而这样一来，对一些不常进影院的观众不太公平。加上影迷们对电影票价也有降价的需求，所以借机推出这个活动，也算是回馈观众。”

　　票价不应突破心理价位

　　据记者了解，每部影片的票价一般会有最低票价限制，这个限制由片方来定。例如最近张艺谋的《三枪拍案惊奇》，一线城市最低票价为３０元，二线城市最低票价为２５元。影院只要在保证最低票价的前提下，可以上浮，最高票价并没有限制。而影片的最终定价，一方面是看影片本身，比如影片的投资、片长、明星的吸引力等。另一方面还是看受众，比如影城周边人群的收入、影城的地段等等。

　　因此，对于票价以及优惠，各家影院都有不同的考虑和打算。譬如，去年８月，当时代影院和民光影城正热火朝天推出特价活动时，宁波万达国际影城的票价却“岿然不动”（当时，宁波影都正停业装修）。对此，万达方面是这样解释的，万达商圈和天一商圈毕竟相隔较远，影响不大。而对于万达影城票价略高于其他影院，影城负责人认为，无论是观影条件还是放映设备，万达都有自己的优势，因此目前定价仍属合理。

　　关于票价，在宁波大学人文学院博士后、教授钱茂伟看来，这是个消费心理学的问题。目前５０元的普遍票价对４０岁以上的人来说也许贵了点，但对于３０岁以下常看电影的人来说也许不贵。这并不是纯粹钱的问题，而是心理价位的问题。任何商品消费者都有个心理价位，电影票也一样，不突破大众的心理价位底线人们就不会觉得贵，反之则不被人接受。而票价打折，是正常的市场行为，影院和商场一样，同处于市场经济中，就会有共通的东西。

　　宁波晚报记者 张磊杰