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慈溪千余自主品牌绽放国际市场
稿源: 宁波日报  | 2010-02-15 08:56:00

  中国宁波网讯 巧借中国-东盟自由贸易区实施后的“零关税”政策优惠,已在东南亚设立销售公司并拿到500万美元订单的宁波裕人针织机械有限公司,陆续将其下属的“慈星”牌电脑横机出口到印尼、马来西亚、越南等地。像“裕人”一样,千余家慈溪民企不再只标注“MADE IN CHINA”当无名英雄,纷纷以自主品牌布局海外市场。

  长期依靠贴牌生产为主的慈溪出口,在近年获得飞速发展的同时,销售渠道受制、品牌缺乏等矛盾显现。“出口模式必须转型”成为当地政府和企业的共识。慈溪市委、市政府出台相关政策,鼓励出口企业实施“品牌、标准和知识产权”三大战略,重点支持境外商标注册、专利申请、境外宣传、收购国外品牌和建立境外营销机构等。

  设立海外贸易网点,扎根海外市场。国际金融危机影响之下,慈溪企业采取把公司直接开到客户家门口的方式,缩短销售半径,更直接地面对终端市场。宁波裕人针织机械有限公司在海外设立了14个办事处和经销点,把产品销往全球针织产业重点国家和区域。

  慈溪民企巧借外力布局海外市场。瞄准世界行业前三强,宁波新海电气股份有限公司分别在美国和欧洲设立分公司,并收购了欧洲打火机进口商协会副会长单位荷兰尤尼莱特公司,高薪聘请了当地销售经理,营销自主品牌。宁波中兴精密制造有限公司收购了拥有近40年光学镜片生产历史的日本马谷株式会社,获得了蓝光电器精密零部件和光学镜头领域的研发、生产、销售完整产业链。

  扩大海外销售,不仅需要销售渠道,更要有知名度,慈溪企业海外申请注册商标和争创出口名牌的热情空前高涨。慈溪宏一电器有限公司已在欧洲11个国家注册了“宏一”系列商标,目前已经占据了欧洲市场70%以上的份额。环驰轴承集团有限公司则通过在20多个国家注册“HCH”品牌,将产品直接销往60多个国家和地区。

  据慈溪工商分局最新统计,2009年以来,该市新增国际注册商标115件,实有量达到1015件,增长13%,国际注册商标总量位居宁波市各县(市)区首位。去年,该市自主品牌产品出口额超过7亿美元。

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【编辑:沈严】