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利时集团:商业新锐的县城扩张策略
稿源: 宁波日报  | 2010-03-01 07:48:44

  中国宁波网讯 最近,在与意大利著名品牌罗伯特·卡沃利签约后,利时百货鄞州店的招商已近尾声。今年5月,这个6万平方米的高档百货项目将携30个国际著名品牌商在万达商圈登场。

  2010年,将是利时集团加速从“塑胶大王”向“商业新锐”的转型之年。除了鄞州区的项目,利时百货在桐庐、海盐、象山、镇海的项目也在紧锣密鼓进行。

  利时集团董事长李立新清晰地记得,著名经济学家吴敬琏在利时考察时曾经说,民营企业不应“仅满足于为零售巨头做一个排队的供应商、只在生产制造这四分之一的领域打主意”,而应该“在商业这四分之二领域想办法、争取那四分之二的利益”。

  “去年的国际金融危机,更是给我们上了生动一课,让我们‘优二进三’的方向更加明确、步履更加坚定。”李立新有一张与外资赛跑的时间表,“只有抢在外资对中国各大城市完成布点之前,我们在县城市场站稳脚跟,才会有以后越来越大的生存空间。”  

  为什么要选择“县城商业模式”?李立新认为,这是金融危机背景下较为明智的商业模式。一方面,在相关政策的引导下,统筹城乡发展强力推进,县城的消费能力正快速提升;另一方面,较之必须与外资商业巨头短兵相接的中心城市,县城的进入门槛相对较低,竞争也相对温和一些。

  李立新更深一层的考虑是,县城项目的结构和组织架构比较容易复制,只要“试点”成功,全套操作模式都能“拷贝”,而时间,是利时百货快速扩张策略中一个不能被忽视的因素。

  除了富庶的浙江省,周边的江西、安徽等省的县区,也进入了利时的扩张视野。在李立新的计划里,未来5年时间,利时要发展15家营业面积在5万平方米以上的百货商场,100家新江厦连锁超市,直接提供就业岗位1万余个。

  “商业连锁将与家用品制造、投资业务一起,构成利时稳健的业务组合。到那个时候,我们才可以底气十足地说,利时已经冲破了传统出口加工型企业的‘天花板’,在转变发展方式上率先迈出了一大步。”李立新说。

  宁波日报记者 朱 宇 通讯员 冯洪江

【编辑:沈严】