中国宁波网讯 进入新春，甬城各大商场的进一步扩张策略又摆上议事日程，“新江厦”捷足先登，今年将筹划新开５家左右大型商场，“银泰”、“新华联”等也有意向进一步开连锁商场，不过，据记者调查，甬城的一些大商场也并非将扩建新的大型网点当作做大市场“独木桥”，而是将品牌连锁看作做大销售“蛋糕”的“独门兵器”。

　　进入新年，甬城大商场的黄金销售节节上升，尤其是第二百货商店，自从去年８月底引入中国黄金宁波运营分中心以来，将品牌连锁经营方式融入于大商场的发展战略中，取得明显效果，仅从一月份至今，黄金销售就达１亿多元，相当于２００８年整个黄金商场销售额的一倍。据该店黄炎水总经理介绍，中国黄金牌子响，买投资黄金既有收藏保值作用，又有投资价值，所以，深受消费者的欢迎。目前，由中国黄金宁波运营分中心掌控的连锁加盟网点已有２０多家，足迹除甬城外还辐射到舟山、上虞、丽水地区，下月底，他们还将在宁波城隍庙商城开出面积有３００多平方米的连锁店，此种轻资产投资，品牌化运作的方法，确实是大商场拓展市场的好方法。无独有偶，东方商厦在去年底引入国内优质冬虫夏草西藏那曲地区“藏天龙”品牌宁波运营中心以来，进入新年，该品牌的连锁经营网络也不断向外延伸，其经营触角已进入杭州，使商场的冬草夏草销量成倍上升，并在商场内形成热岛效应，来自全国各地的不少名优滋补品品牌都济济一堂在此设专柜、专卖店。另外，甬城大型商场新年拓展步伐，也有开大型网点与搞品牌连锁代理双向并举的做法，如“新江厦”对家电、高档名牌酒类的品牌代理和连锁紧抓不放。

　　据记者了解，传统的甬城大商场的经营架构中，大都形成以服饰类为主的经营格局，并多以厂商合作，出租柜台或扣点返利形式存在，大型商场对品牌自营的掌控权在削弱，所以，搞品牌连锁对重新夺回主力商品的经营主动权，形成差异化竞争的优势，十分必要，同时，据记者调查，新开的东方商业广场，以及将要亮相的中信泰富广场，其主力商品经营，大多又是服饰类，会对大商场形成一定的冲击，所以，甬城大型商场的发展战略得好好重新审视一下。

　　宁波晚报记者 徐跃年