昨天，国内服装业最大的盛会——２０１０中国国际服装服饰博览会在首都北京拉开帷幕。全球生产规模最大的服装企业雅戈尔集团一改以往单一品牌打市场的传统形象，发布了５个服装子品牌。与此同时，罗蒙、博洋等也推出多个新品牌。

　　雅戈尔集团董事长李如成在品牌发布会上表示，雅戈尔的多品牌战略是市场细分的结果，将帮助雅戈尔培养品牌设计和经营人才，打造国际级品牌。　　

　　“宁波装”劲推多品牌

　　昨天，雅戈尔集团发布的５个服装子品牌分别是“汉麻世家”、ＭＡＹＯＲ＆ＹＯＵＮＧＯＲ、ＹＯＵＮＧＯＲ ＣＥＯ、ＧＹ、和Ｈａｒｔ Ｓｃｈａｆｆｎｅｒ Ｍａｒｘ。这也是雅戈尔集团首次高调发布多个服装子品牌。

　　据了解，雅戈尔将在今年５月在上海延安路上设立“外滩一号”全球形象旗舰店，首次集群式推出５大品牌。

　　与此相呼应的是，我市其他一些服装企业也纷纷走上多品牌之路。知名休闲服装企业太平鸟集团推出了ＪＥＡＮＳ、ＴＲＥＮＤＹ、ＣＯＬＬＥＣＴＩＯＮ、乐町等多个服装子品牌；另一家男装巨头罗蒙集团在本届中国服博会上推出了全新品牌“喜丽美狮”。此前，博洋集团通过购买《喜羊羊与灰太狼》中多个卡通品牌形象的使用权，面向童装市场推出了“灰太狼”品牌童装和家居用品。

　　细分市场发掘商机

　　雅戈尔集团董事长李如成在昨天的品牌发布会上表示，雅戈尔发布５个子品牌，是对市场进行深入调研，实施市场细分策略的结果。

　　李如成说：“以往２０岁～３０岁年轻白领穿的是雅戈尔，５０多岁的成功人士穿的也是雅戈尔。但随着中国人消费观念的变化，这些不同消费年龄、不同消费层次的人需要更适合自己个性、更突出自己爱好的品牌，单一品牌已经无法满足市场需要。因此我们对品牌进行了细分，并进行了针对性的品牌设计和形象推广，希望能够满足不同层次人们更多的消费需求。”

　　根据雅戈尔发布的５个子品牌的定位，ＧＹ、ＭＡＹＯＲ＆ＹＯＵＮＧＯＲ、ＹＯＵＮＧＯＲ ＣＥＯ由现有雅戈尔品牌细分而来，分别面向年轻时尚人群、行政公务人员、商务人员，目标是进一步在品牌定位、风格和内涵上建立鲜明的个性。而“汉麻世家”为雅戈尔自主研发的绿色环保汉麻系列产品，目前已在宁波、北京先后开出汉麻生活馆；Ｈａｒｔ Ｓｃｈａｆｆｎｅｒ Ｍａｒｘ则为雅戈尔代理的美国知名品牌。

　　罗蒙集团力推“喜丽美狮”也有着相似的思路。罗蒙集团此前一直以单一品牌“罗蒙”打天下，在品牌多元化的道路上并没有大的动作。此次，罗蒙集团力推时尚休闲的新品牌“喜丽美狮”男装、女装，将罗蒙的销售对象由正装市场拓展到了休闲装、时装市场。而宁波休闲服饰的领军企业太平鸟集团则连续推出４个休闲装品牌，更是细分了韩国风格、日本风格等各类不同风格的休闲装市场。