行人从和义大道巨幅宣传画前走过。记者 江涛 摄

制图 任山葳

　　记者 孙美星

　　买一个万元包只花了１０分钟，十几万元的手表每周都有成交……正式开业半年左右，聚集了百余个奢侈品品牌的和义大道购物中心销售额轻松过２亿元。业内人士估计，宁波的奢侈品市场年消费总量达百亿元。那么，究竟是哪些宁波人在购买奢侈品？宁波人为什么喜欢购买奢侈品？宁波奢侈品市场经历了怎样的发展轨迹？记者为此进行了调查采访。

　　十几万元的手表每周都有成交

　　３月中旬一个星期三的下午，记者走进和义大道购物中心，发现这里人流很少，很难想像这里开业以来日均销售额有上百万元。

　　在一楼GＵＣＣＩ专卖店，３个年轻人走了进来，只花了１０分钟时间，就买下两个价格分别是６０００多元和１万多元的背包。“差不多每次来宁波市区，就会到这里转转，买点东西。”其中一名年轻人告诉记者，他们来自慈溪。

　　ＬＶ是和义大道人气最旺的品牌之一。在专卖店收银台前，记者看到３名等待结账的顾客，其中一个手拎ＬＶ包的女士正准备为一个１万多元的皮夹买单。ＬＶ二楼饰品专柜前，一个来自余姚的小伙子正携女友一起选购结婚用品。最后，小伙子给自己买了一条手链，加上女友的一枚钻戒，一共花去１３万多元。

　　“来我们这里购物的顾客，大多目的性很强，看好就买。”ＧＵＣＣＩ营业员说，奢侈品消费群体相对小，淡旺季并不十分明显。平时看上去没什么客流量，其实消费行为在你没注意的时候已经悄悄进行了。

　　“十几万元的手表，几乎每周都有成交。”卡地亚专卖店的工作人员告诉记者，去年春节期间一些入门款的手表特别抢手，一款１万多元的入门款钢表已卖断货，有顾客一买就是五六块，用来当作礼品赠送。“还有一些渔民模样的人带着大袋子现金来买手表，光数钞票就要花去半个小时。”

　　“２万元的笔我们这里也卖过，不过卖得最好的，是３０００元左右一支的笔。”万宝龙的营业员告诉记者，来买笔的顾客多是宁波周边的私企老板，买去用作签字笔。

　　ＬＶ专卖店工作人员告诉记者，在店里消费的主要是宁波人，甬台温动车开通以后，也有一些来自台州甚至福建的客人。

　　宁波市场“好得超乎想像”

　　进入宁波的这些奢侈品大牌销售业绩究竟如何？以“商业秘密”为由，奢侈品牌并不愿透露进入宁波市场以来的具体销售数字。但从这些品牌对宁波这个二线城市的重视，可以窥见一斑：

　　宁波的ＬＶ专卖店是浙江首家拥有男女时装和珠宝在内的旗舰店；Ｃｈｒｉｓｔｉａｎ Ｄｉｏｒ与Ｃａｒｔｉｅｒ均是该品牌的全系列店；在天一广场、和义大道相隔不到２００米的范围内，有３家阿玛尼专卖店，宁波也是大陆地区第一个集ＡＪ（阿玛尼休闲服及牛仔服系列）、ＡＣ（针织系列）和ＥＡ（成衣系列）阿玛尼系列的城市；瑞士钟表顶级品牌欧米茄在宁波有两家门店，其和义大道专卖店是包括珠宝在内的全系列专卖店。

　　来自欧米茄的统计数据显示，２００３年至２００５年，宁波地区欧米茄销量以每年２０％的速度递增；２００６年、２００７年增幅均为３０％，２００８年和２００９年尽管受到金融危机影响，但仍保持了１０％的增幅。

　　“一般来说，一个高端购物中心开业以后的市场培育期要１年左右，但和义大道无需培育期，刚开业就火了，因为宁波人对奢侈品并不陌生。”和义大道购物中心总经理李劲介绍，大部分入驻和义大道的品牌对宁波市场的评价是“好得超乎想像”，凡在和义大道落户的奢侈品，中国区负责人肯定会亲自光临，很多落户和义大道一楼的奢侈品品牌销量在全国市场排在前１０位以内。

　　据介绍，和义大道购物中心从去年９月２７日开业至今，销售额已经轻松过２亿元，消费满３万元才能办理的天一汇至尊卡，如今已经办理了超过５００张。