从“卖书”到“经营文化”

　　61年前，宁波新华书店在中山公园开张。一个甲子的步伐，宁波新华书店覆盖着几代宁波人的阅读记忆，浓缩了书香宁波的丰富内涵；

　　61年后，新华书店变成了宁波书城，地址也迁到了甬江东岸。从新华书店到宁波书城，不仅是地址和环境变了，它的功能和经营理念也悄然发生了变化。

　　“书城最大的意义不仅仅是扩大了营业面积，而是改变了经营理念。书城为读者提供了一个全新的购书、阅读环境和文化休闲场所。它已经不是传统意义上的书店，它突破了传统的书店经营模式，与周边紧紧围绕书店引入的文化产业一起，共同构成了一个“以书为媒”的文化生活中心，宁波这座城市的阅读中心。”宁波日报报业集团副总编辑、宁波新华书店总经理赵晓亮说。“这是一个完全不同于过去的‘大书城’概念。”

　　书城和以前新华书店的明显区别是，它的功能得到了极大的拓展，不仅仅再局限于卖书，“我们建设的是一个大型的体验式文化社区，是以新华书店为龙头，集文化交流、阅读培训、商务办公、亲子娱乐、休闲聚会于一体的现代化多功能文化广场。”

　　在新华书店16000多平方米的营业面积中，除了购书区，还有文化精品、体育用品、数码产品等的专卖区，书店还专门推出“设计天地”，以沙龙的形式让读者了解、体验国内外最先进的书刊杂志、音像产品；专门辟出1000多平方米的面向幼儿的阅读活动区域，展示以幼教为主的图书、玩具；设立面向读者的培训学校，读者购书后可以直接进入其中接受咨询和学习。此外，书城里环境幽雅的咖啡馆将为人们提供阅读、休憩的最好场所。

　　从原来一个卖书的功能空间，转化为一个体验休闲空间，宁波书城创造了文化休闲体验的新模式。“书城不仅仅是一个商业场所，它还是一个文化场所，是市民体验读书文化的空间，更是宁波展示读书文化魅力的窗口。”

　　与一般休闲方式不同的是，书城倡导的是一种全新的知识性休闲方式；而与其他学习方式不同的是，书城提供的又是一种休闲性学习方式。“书城有一种别的地方没有的氛围，这种氛围能让阅读者感到快乐，是一种美的享受。置身书城之中，会不知不觉地受到一种文化上的熏陶。”宁波市作协主席、著名诗人褚佩荣说，“到书城阅读、休闲，将成为宁波市民的一种情趣，一种生活方式。”

　　知识性休闲、文化性消费，宁波书城开创了宁波商业体验模式的崭新未来，实现了一个巨大的跨越。“这实际是从卖书向经营文化转型。”赵晓亮说。

　　城市，因阅读而受人尊敬。宁波书城，这座“甬江边的城市书房”将为书香宁波打造时尚的都市阅读中心，树立全新的文化里程碑。