1-3月份，全县商贸经济运行态势良好，实现社会消费品零售总额26.4亿元，比上年同期增长15.8%。同时，显现出消费市场活跃、商贸限额以上企业回暖态势明显等特点。

　　一季度，在节庆和节日效应的双重作用下，消费市场持续繁荣活跃。为发挥消费对经济增长的拉动作用，县贸易部门紧紧抓住元旦、春节这两大节日，策划举办了年货展销会等商品大联销活动，积极营造消费热点、亮点，仅海鲜节暨年货展销会就拉动市场消费约1.5亿元。春节黄金周期间，县内14家重点商场、超市、酒店实现销售额4053万元，较去年同期增长22.7%；县内5家重点监测餐饮企业营业额与去年相比增长16.6%。

　　节日效应、文化休闲、消费升级成为一季度消费热点。传统年货商品呈现快速增长，节日效应凸显。据监测统计，一季度6家连锁超市销售额同比增长26.8%，其中食品类、粮油类、肉禽蛋类商品大幅增长，分别是54.8%、40.1%、33.3%。文化消费愈受重视，文化用品销售增长较快。3月份，由于中小学校开学，家长集中购买学习用品，拉动书报杂志类和电子出版物及音像制品类商品单月大幅增长，同比增速分别为44.8%和32.3%。

　　农村消费升级较快，家电、汽车销售明显增长。家电、汽车（摩托车）下乡、家电（汽车）以旧换新等工程的大力推进，有效带动了家电、汽车等消费。一季度，列入市场监测的2家家电企业销售额同比增长26.3%，4家汽车销售企业销售额同比增长53.4%。汽车已成为消费品市场中带动作用最强的商品之一。一季度，我县家电下乡产品销售量、销售额均居南三县之首、宁波市第二。截止到目前，全县54个家电下乡销售网点累计销售家电下乡产品38486台（件），销售额达5898.8万元，共发放财政补贴899万元；以旧换新家电销售3882台（件），销售额4113万元，其中财政补贴91.43万元；“以旧换新”汽车销售45辆，销售额826.9万元，其中财政补贴59.9万元；汽车、摩托车下乡销售总量2223辆，销售额达7116.8万元，其中财政补贴894.7万元。

　　今年以来，在一系列改善民生、促进消费利好政策的刺激及季节性因素的影响下，我县商贸限额以上企业回暖态势明显，呈现恢复性增长。据监测，一季度，限额以上企业销售同比增长37.7%。其中限额以上零售企业实现销售额6.5亿元，同比增长43.5%；限额以上餐饮企业，从去年的-5.4%回升至26.88%，一举摆脱了去年的低迷状况，松兰山海景大酒店、象山宾馆、金纬大酒店、象山港海鲜美食城作为高、中档餐饮酒店的代表，营业额分别增长15.17%、118.46%、341.16%、54.17%。限额以上企业重新成为拉动一季度消费品市场增长的最主要动力。 （记 者 吴春妍 通讯员 石芸芸 唐成）