中国宁波网讯 作为世界上一个新兴的时尚购物业态“奥特莱斯”世界著名品牌直销店，在甬城江北大剧院旁落户已有快一年半了，但日前，记者来到这里，发现人气与影响度明显不足。

　　我市首家“奥特莱斯”品牌直销购物广场自2008年底亮相后，已发展了阿玛尼等10多家折扣店。昨天，记者到各家门店仔细地看了一下，发现在这里卖的不少世界名品确实以3-6折的超低价格在销售。但是，在2.7万平方米的购物广场中，仅仅靠这10余家店铺2000多平方米的营业面积，吸引来的人气可想而知，记者逛了一圈，发现前来购物的人不足百人。更令人担心的，不少宁波市民对它的关注度、认知度依旧模糊。

　　但“奥特莱斯”在上海、北京等地都搞得十分成功，其真名牌、实折扣，再加上上百个店铺，周边配套的休闲和其他业态也发展得不错。那么，江北大剧院旁的“奥特莱斯”品牌直销购物广场为何这般冷清呢？

　　对此，宁波奥特莱斯购物有限公司董事长翁静海对记者说，宁波奥特莱斯广场面积约27000平方米，位于宁波三江文化长廊核心部位，地处宁波大剧院与日湖之间，坐拥姚江、日湖、大剧院的优美环境。旁边的高档写字楼和周边的新兴小区，共计有常住、流动人口40多万人，环境条件应该说十分不错。但一年多来，宁波奥特莱斯购物广场的人气还是难以成气候。

　　一位曾经在市区多家时尚百货搞营销策划和招商的严女士对记者说，好几万平方米的广场，假如仅仅是开一些名品打折商店，难以引来足够人气，这里应该像天一广场和和义大道一样，适当引入一些吃喝玩乐项目，这样才能把顾客留住。另外，广场的停车的便利也十分重要，这方面还有待改进。太平鸟时尚女装公司总经理陈红朝认为，宁波“奥特莱斯”要做大做强，从长远看还是要立足基本定位，走的是国际品牌厂家直销与折扣相结合的道路，不断扩大门店的数量和规模。

　　记者注意到，位于江北的“奥特莱斯”品牌直销购物广场已开始调整经营思路，在做好世界名牌折扣店招商的同时，他们想复制天一广场模式，着重先把人气吸进来，近期，他们已引入水立方、美日健身、Coffer Brother、贡多拉冰淇淋等吃喝玩乐项目，本月还有不少休闲、餐饮、大型超市签约。据记者了解，目前，宁波“奥特莱斯”广场商铺的平均租金仅为天一广场的十分之一，如果通过各种资源能做到科学有效整合，也有可能成为江北第一个生气勃勃的购物休闲广场商圈型的中心板块。

　　据记者了解，宁波还有一个奥特莱斯商业广场在鄞州古林的杉杉时尚产业园区兴建。时下国际流行的“奥特莱斯”能否在宁波走出一条成功之路，也许还需要市场、时间的检验。

　　宁波晚报记者 徐跃年 陈旭钦