中国宁波网讯 “为进一步完善鄞江镇旅游形象识别体系，强化品牌发展策略，彰显鄞江丰厚的历史文化内涵……特向社会征集形象口号和标识。”日前，鄞州区鄞江镇在全国多家网站发布征集形象口号和标识的启事。而在鄞江镇之前，镇海区的骆驼街道、招宝山街道，鄞州区的中河街道，象山县的石浦镇等都在征集形象口号和标识，有的已经新鲜出炉。

　　古镇热衷征集，新秀不甘落后

　　从各乡镇和街道发布的征集启事看，征集形象口号和标识的以古镇和古街道居多，多是为了发展当地的旅游业。

　　鄞江镇在征集启事中写道：“鄞江镇位于四明山东麓，属千年历史文化名镇，近年来，镇党委、政府按照鄞西南旅游休闲和生活居住重要区域的建设目标，着重把以商贸旅游业为主的第三产业摆上战略位置……”招宝山街道的征集启事上，详尽陈述了本街道丰富的旅游资源：镇海招宝、金鸡二山雄踞海口，形势险要，海天一色，人文景观荟萃，风景秀丽迷人……

　　古镇和古街道希望征集到的作品体现本地的历史文化，好打“旅游牌”，一些新成立不久的乡镇和街道，则希望征集到的作品能够体现本地产业特色，好打“招商牌”。中河街道在征集启事中写明，开展征集活动是为了“积极打造服务业发达、城市功能配套齐全、社区管理水平和居民文明素养高的形象”。其中，在区域介绍中详尽介绍了本区域的商业中心及写字楼。

　　县一级也在征集，内容多有重复

　　“巴黎是时尚之都，香港是动感之都，您心中的慈溪又具有怎样的城市特质？”在各乡镇和街道征集形象口号和标识的同时，管辖它们的县（市）区也正在如火如荼地进行着同样的征集活动。四五月份，宁海、象山、余姚、慈溪等先后向社会公开征集自己的城市形象口号和标识。

　　县级和乡镇级的征集活动在内容诉求上相似点不少。比如象山县希望选出的形象口号能突出石浦渔港，体现渔文化特征，而石浦镇也希望选出体现渔文化特征的形象口号。不同的是，各县（市）区的征集规模更大，作品一般由主办方邀请有关专家筛选出几十条，在当地媒体进行投票，最后选出入围者，奖金也稍高一些，一般一等奖最高都超过万元。而乡镇和街道一般只在网上发布一下征集公告，由应征者自行寄稿，再组织专家和领导评选，入围者奖金在１０００元至５０００元不等。

　　为何要征集？是想给本地打造名片

　　为何要征集形象口号和标识？骆驼街道负责征集活动的工作人员告诉记者，这与镇海区正在进行的城市建设有关。按照镇海区的规划，骆驼街道将被打造成新的城市居住区，因此街道想通过形象口号，给街道打造一张新的名片，以便对外宣传，让更多的人了解骆驼，到骆驼来安家落户。

　　这位工作人员还告诉记者，自从征集启事在网络和报刊上发表以来，他们收到数千条应征的形象口号，应征者中不乏省外人士。征集活动吸引省外人士参与，提升了骆驼街道的知名度，但不少外省人士对骆驼街道的情况把握还不够准确，他们提出的口号只停留在排列文字的层面。

　　据了解，骆驼街道最后确定的形象口号是“水通三江口 商聚骆驼桥”，这个口号是该街道干部在征集到的口号的启发下提炼而成的，目前，这一形象口号已经开始在一些公开活动中使用了。该街道本来还给形象标识定了一个方案，以祥云、骆驼古桥、流水作为设计元素。但这个形象标识被认为和山东某城市的形象标识雷同，目前正在修改中。

　　专家观点

　　要避免城市的整体形象含混不清

　　南京大学新闻传播学院夏文蓉副教授认为，近年来，国内众多城市都通过请专家策划或向公众征集等方法，有了自己的城市形象口号，这说明城市品牌已经被城市管理者所重视。形象口号有利于提高城市软件建设和城市知名度，吸引更多的人来投资和旅游，对内对外都是好事。通过媒体进行形象口号的有奖征集，势必会吸引人们参与其中，进而引起各界的注意。这样的初衷本无可厚非，可一旦一座城市下属的各个地方一窝蜂地都征集城市形象口号，传播效果就要大打折扣了，因为人们的注意力资源是有限的，各个地区的宣传方式如果都一样，不但不会引起注意，反而会引起公众对这种方式的反感。

　　夏文蓉认为，城市内部的每个元素应和谐统一，对整体形象有所贡献。如果各个区域的形象没有进行专业整合，不仅会造成资源的重复浪费，而且最终会使城市的形象含混不清。宁波已经有了“书藏古今 港通天下”这个在全国小有名气的城市形象口号了。试想一下，如果各地特别是各乡镇和街道形象口号“百花齐放”，一个外地游客进入宁波，每车行十多公里，就会看到一个不同的形象口号，游客哪里还搞得清这座城市力推的形象是什么。

    宁波晚报记者 杨静雅 白 蓓 实习生 徐益霞/文 严勇杰/绘