点评

　　寻找专业化和多元化的结合点

　　宁波工程学院经济与管理学院副院长朱美燕

　　走专业化还是多元化经营的道路，这是许多企业发展到一定阶段后面临的两难选择。那么，能否找到一条将专业化和多元化经营的优势都能发挥出来并符合企业自身发展规律的道路呢？

　　天马旅游从旅游用品制造业向旅游服务业的转型升级采用了分步走的策略。2003年的第一步“壮士断腕”是提高公司及产品技术含量，通过加大产品与技术研发，提高产品档次与产品附加价值；2005年的第二步“华丽转身”是由二产进入三产，开始对旅游产业进行深度挖掘，开发宁波水上旅游项目，这是对市场准确分析和把握后的高调转型；近期迈出的第三步“文化旅游”是将宁波独特的历史文化元素融入旅游项目，加大旅游服务业的投入。

　　天马旅游一直在旅游产业中做文章，做专做深，已从单纯的旅游用品制造商发展成为集旅游用品制造、旅游景点开发、旅游观光与餐饮居住服务供应商于一体的股份有限公司，成功走出了一条“产业专业化、产品多元化”的发展道路。