与工业产品一样，农产品贴牌现象也很普遍。只不过，工业产品贴牌，一般会标注代为加工企业的名称等一系列信息，而农产品贴牌却是不标明实际产地的。

　　广大消费者可能注意到：每年地产梅杨采摘上市的前一阶段，一些马路摊贩总会打出余姚、慈溪杨梅的牌子招徕顾客。奉化水蜜桃也同样如此。其实，大家都心知肚明，这些果品基本上是从外地收购后贴上了地产货的标志。

　　之所以出现这一现象，就是因为余姚、慈溪杨梅、奉化水蜜桃牌子响，卖得俏，价格高。

　　“农产品创牌是一个漫长的过程。一个成功的品牌，是长期培育的结果。”市农业局科教处宋兆祥表示，尽管贴牌销售能缓解农产品卖难。但作为经营者要有长远眼光，不要为了一时的利益驱动，放弃使用自有品牌。

　　这几年，我市以打响农产品品牌为目标，搭建农产品推广平台，组织农业企业到国内外参加展会，参加网上农博会，扩大知名度和市场占有率。农产品品牌建设取得了一定的成绩。

　　不过值得深思的是，尽管不少农产品经营企业尤其是农业龙头企业意识到了品牌的作用，也积极进行创建申报。但农产品品牌停留在注册使用阶段的居多，成功运作的较少。　　

　　一些业内人士还指出，各级政府出台了许多农产品品牌建设的扶持和奖励政策。一些生产经营者为了获得短期利益，而刻意去创建名牌形式，并没有从根本上认识品牌的内涵和潜在价值。由此带来的问题是，在品牌宣传上，经营主体自身投入不多，缺少系统的包装，致使品牌缺乏长久的生命力。

　　如何让更多农业品牌“立”起来，发挥其上联龙头通市场、下联基地带农户的杠杆作用？业内人士认为，首先，品牌主体要发挥积极性、主动性，毕竟品牌的直接受益者是品牌主体。政府则通过引导培育一批龙头企业，促使其加大技改投入，提高品牌内涵，增强产品的市场竞争力。其次，要整合现有品牌，打响区域品牌和龙头品牌。开展原产地保护、农产品地理标志保护和区域性商标注册，提升农产品品牌档次。去年，余姚市吸取茶叶生产企业各打品牌、各自为战的教训，对原有的３０只茶叶品牌进行合并，对外统一打出“瀑布仙茗”品牌。不仅提升了产茶大市的整体形象，也让茶农尝到了甜头。再次，发展各类专业组织，实现品质和品牌两轮驱动。实践证明，农民专业合作社既可以提高企业规模化经营、专业化生产水平，又能凸显品牌农产品的优势。要引导生产者靠优质、特色开拓市场，靠品牌和名牌占领市场，学会两条腿走路。