孙吉晶 康庄严 宋兆祥

　　从一个传统的区域农产品发展到具有较强影响力和知名度的特色农产品区域品牌，这条路该如何走？这几年，我市也涌现了一些运作比较成功的农产品品牌。梳理这些农业品牌的成长脉络，对众多农产品区域品牌的管理经营也许会有一些启迪和借鉴。

　　政府搭台，桃农唱戏

　　１９９０年，奉化市政府决定，每年的８月２日为“奉化水蜜桃节”，以桃会友，以节促销。时至今日，“奉化水蜜桃节”一直是奉化市重要的节日活动之一。在政府的大力支持下，１９９９年，奉化市水蜜桃协会成立，２００３年，成立了奉化市锦屏山水蜜桃专业合作社，行业协会积极运用现代化传播手段开展品牌宣传及产品促销工作。据统计，目前奉化水蜜桃占据上海、杭州及宁波周边城市７０％的市场份额，深受消费者的青睐。

　　浙东白鹅，振翅远飞

　　浙东白鹅是我国优良地方品种，以其生长快、肉质好、经济性状优而著称。２００８年４月，象山县浙东白鹅专业合作社投资４００多万元，率先走出去到江苏洪泽县蒋坝镇建立占地面积８００余亩的浙东白鹅种鹅基地。去年，浙东白鹅又飞向灾区青川，在青川建立养鹅示范基地。象山县还不断延长产业链，由原先单一以肉鹅为主，发展到肉鹅、种鹅并举，并成为浙江省唯一的浙东白鹅种鹅养殖基地。象山县鹅肥肝加工生产项目被列为宁波市重点科技项目，技术水平全国领先，鹅肥肝产品一半以上出口，风靡港澳、东南亚地区。

　　鄞州雪菜，联合创牌

　　企业规模小、效益低，形不成合力。而在营销过程中，更有企业为了占领市场，出现了互相贬低、降价销售等不正当现象。鄞州区雪菜协会针对这一情况，利用“中国雪菜之乡”和“雪菜原产地标志”优势要素，将全区２０多家雪菜生产企业联合起来，统一标准、统一使用“鄞州雪菜”证明商标，并加强行业自律。如今，鄞州雪菜已重树品牌形象，当地雪菜产业发展走上正轨。