■延伸阅读

　　不少注册商标处于闲置状态

　　与公司名称注册后闲置的情况类似，近年来商标闲置也是业内一项值得关注的问题。

　　截至２０１０年年底，全市注册商标数已达到６３７９７件。然而，一方面不断有企业花费大量人力、财力和时间去注册商标，另一方面许多现成的注册商标被搁置一旁，有的甚至过期作废。几年前市工商局曾在媒体中发布过一份《宁波市商标发展报告》，当时报告中显示宁波至少有１万件商标处于闲置状态。

　　据了解，商标闲置的很大一部分原因是企业的商标意识淡薄，注册后不能很好利用。

　　另一部分原因则是由于商标注册受到名称限制，再加上成功注册一个商标需要两三年时间，注册过程中还将受到不确定因素影响，对于一些急于创牌的企业来说，注册后并不一定有精力进行维护而导致了商标闲置。

　　无论是商标闲置还是企业注册名称闲置，这都极大地浪费了资源，占据了有限的注册空间，无形中为新设立的企业建立字号以及企业树立新品牌设置了障碍。

　　■记者手记

　　名称“给力”，更赖经营“给力”

　　取名“给力”的企业，能否在接下来的经营中借力生力，同样拿出“给力”的业绩呢？7家取名“给力”的企业都是刚出生的“婴儿”，显然不能给出答案。然而，同样是热词，注册已有颇长时间的“阿凡达公司”的表现或许能带来一些启示。

　　农业公司与铜业公司因为种种原因最终没有成立，而与“阿凡达”含义契合的网络科技公司正在市场竞争中努力前进。虽然公司没成立与名称并不一定有着必然联系，但是占据了好的名称资源却没有发挥优势，最终使其成为闲置，着实有些可惜。

　　相反，在实现借力生力上，网络公司选择了与自身行业相关的热词作为企业名称，讨巧地将公司业务与热词的实质含义相结合，合理配置资源，在竞争中先声夺人。可见，在市场竞争中要脱颖而出并不容易，拉郎配式的嫁接热词或许能换来短期效应，但要维持长期效应显然较难。当前，“给力”被这么多企业相中，并争相为自己“冠名”，那是因为它目前还是热词，还与大众处于“蜜月期”。但这个“蜜月期”会持续多久，这以后喜新厌旧的大众流行会把这个词抛在哪个角落，就不得而知了。

　　一家企业要实现长久的“给力”式生存，不是一时用某个热词冠名，一段时间内被大家热谈就足够的，它更有赖于经营上的“给力”。

　　东南商报记者 周雁 通讯员 徐俊杰