百年老店是指商家在社会上拥有一定知名度和影响力，虽历经百年沧桑，但其提供的产品或服务仍受到百姓信赖和欢迎。随着近年来溪口旅游业的迅猛发展，将“百年老店”4个字作为招牌也成了一些千层饼商家的促销手段。而事实上，武岭路步行街上只有毛龙牌千层饼于2008年被省经济贸易委员会评定为浙江老字号。

　　现状：22家店16家挂牌“百年老店”

　　从武岭门到玉泰盐铺长约500米步行街上，密密麻麻聚集着22家售卖千层饼为主的土特产商店，其中16家店面招牌上写有“百年老店”、“百年老字号”等字样。部分商家甚至写着32代传人、31代传人等。细问店家才明白，原来32代并非店家祖辈做千层饼传承到现在是第32代，而是店家按族谱算自己是蒋姓家族第32代后人。对于这种打“擦边球”现象，众多商家表示打“百年老店”招牌只是为了招徕顾客。

　　当地老人：“百年老店”近些年多起来

　　对于“百年老店”泛滥一事，记者走访了多位溪口当地老人。家住溪口镇财神殿南路87岁高龄的孙娣老人，23岁那年从湖山村搬到溪口镇上居住，她记得几十年前镇上只有一家千层饼店，武岭路步行街未开发前，那一带好像没有千层饼店。邻居朱长丽告诉记者：“我1982年从新昌搬到溪口，以前对面人家是在粮站里做千层饼的，其父母都是普通农民，没做过千层饼，目前他们夫妻在步行街上开了家千层饼店，招牌上也写着‘百年老店’4个字。”老人们纷纷表示，武岭步行街未开发前根本没这么多“百年老店”，都是随着近年来溪口旅游蓬勃发展而兴起。

　　游客：“百年老店”太多误导消费者

　　游客对“百年老店”泛滥现象如何看待？3月20日上午，记者在武岭路步行街上随机采访了几位游客。来自上海的牛美女士告诉记者，自己第一次来溪口，这条街上尽是“百年老店”，让自己无从选择。来自苏州的李先生说：“作为5A级景区，旅游各方面都应该比较规范，希望有关部门好好整顿一下，比如进行一次集中的资格审查，让游客明明白白消费。”多位游客表示，选购地方特产当然希望商店越老越好，但如果家家都是“百年老店”，就不知道该相信谁了。

　　工商部门：涉嫌违反广告法

　　关于“百年老店”如何定义，相关法规尚没有一个明确定义，市工商分局商标广告监督管理科科长汪溪恩表示，溪口的千层饼店适用“百年传承”，不适用“百年老店”，挂有“百年老店”的店铺多少会涉嫌夸大宣传。溪口工商所所长滕建明告诉记者，有的店家可能其祖辈曾做过千层饼，但武岭路步行街上没有一家店超过百年。滕建明表示，近期将会同千层饼协会对千层饼店进行检查，如有违反广告法现象，第一次将重点进行说服教育，并要求其限期整改，对如期未按要求整改的商户将依法处理。