图为天胜照相馆推出的“尚·爱诺”，正在装修中。

　　历经努力，天胜照相馆上月刚被商务部授予“中华老字号”。然而接下来，这家相馆却让人大吃一惊：重新装修店面，隆重推出他们注册不满一个月的“尚·爱诺——婚纱馆”。

　　天胜照相馆在宁波已有86年历史，它所留下的影像给众多宁波人留下了珍贵的记忆。如今突然要改弦更张，顿时让不少市民心中颇有些不解。

　　“天胜”的负责人告诉记者，他们不会放弃“天胜”这一招牌，但由于其形象过于老化，同时推出新招牌也是无奈之举。

　　担心：老字号形象老化

　　昨天，记者来到位于中山西路75号的天胜照相馆。只见，天胜店名灯箱广告依旧悬挂在高处，但根据沿街主门面装修的布置，原先的店名位置今后会被“尚·爱诺”这一洋味十足的招牌所取代。

　　这几年，宁波婚纱摄影消费突飞猛进，“天胜”重装上阵无疑是想将婚纱摄影做强做大，但在强势出击之时，他们将老字号抛在了一边。

　　“在传统业务的基础上，我们以前也做过婚纱摄影，但一直未有大的突破。”宁波天胜摄影有限公司周文伟总经理向记者解释了这样做的缘由。

　　由于婚纱摄影主要客源都是年轻人，但据他们调查，现在的80后、90后等年轻人对天胜这一老字号并不认同。“一提起‘天胜’，很多人第一印象就是拍证件照、冲印照片的地方，形象过于老化，与婚纱摄影的新潮、时尚颇为不符。”周文伟说，因此他们于今年3月注册了“尚·爱诺——非凡婚纱”，并引入了国内一流的时尚婚纱摄影管理团队，想借此再度出击婚纱摄影市场。

　　寄望：传承的基础上有创新

　　据周文伟介绍，天相照相馆依旧会存在，传统业务也会照做。这意味着“天胜”与“尚·爱诺”两个招牌今后将同时存在。

　　他说：“只有这样通过引入新形象，才能让‘天胜’宝刀不老。”

　　在如何让老字号重现昔日辉煌的抉择上，宁波众多老字号都选择了借用外力来改变现状，“天胜”也是如此，但采用一店两个招牌的做法却是十分罕见。

　　曾任东海照相馆负责人的陈永祥，对天胜照相馆十分熟悉，因为这两家店曾同属东亚集团。他对记者说，尽管时代变迁，“天胜”照相馆仍有不少忠实的老“粉丝”，他担心“天胜”的新招牌会冲淡老字号的影响力。此外，宁波已有婚纱影楼80多家，强手如林，竞争惨烈，“天胜”是否有胜算，也尚未可知。

　　在大众品评网，一位宁波网友对此也发表了看法：“天胜”是宁波的老牌子，信得过。但在婚纱摄影这一方面，的确欠缺点竞争力。

　　不过，也有一些人认同“天胜”的做法。汉通企业营销总监朱惠民告诉记者，其实传统与时尚是一脉相承的，“老字号”也需要与时尚元素融合，像“缸鸭狗”如单卖宁波汤团，肯定撑不下去；如今，他们引入时尚风味菜肴、西点，生意就做得十分不错。同样，“天胜”打出“尚·爱诺”招牌，将店堂布置得再时尚些，或许会引来更多年轻人。

　　宁波晚报记者 徐跃年/文 龚国荣/摄