中华老字号“黄古林”近日委托日本一家上市公司定牌加工了首批凉席，打上“黄古林”商标，准备于下周进军高端凉席市场。

　　宁波古林镇本是中国的席草之乡，“黄古林”为何要舍近求远攀洋亲呢？

　　席草之乡为何引入日本草席

　　席草加工一直以来是宁波黄古林的区域经济特色，最早的出口纪录可以追溯至唐朝。如今，宁波黄古林工艺品有限公司年产各种草席800多万条，成为国内产量名列前茅的席草生产企业，产品出口地主要是日本。眼看草席销售旺季将到，今年“黄古林”却花了60万美元，从日本进口了两个集装箱的加工凉席。

　　该公司常务副总毛国光告诉记者，他们这次的合作方是日本大建工业株式会社，是家日本上市公司。而这家公司的大股东为伊藤忠商事株式会社，在国际上的高端家居用品开发上知名度很高，像席面的色彩、透湿性、耐磨耐用、不霉变等方面的研发上处于国际领先水平。

　　他认为，在国内消费者眼中，“黄古林”草席仅仅是一种大众化消费品，但作为一家老字号，应该以国际著名品牌为标杆，借用对方的技术重塑品牌形象。

　　记者了解到，为了重塑品牌形象，“黄古林”还与丹麦和芬兰的一些著名皮草制造商合作，正在研发价格十分昂贵的名皮床垫，最高的一床价格高达20万元。

　　如此重树形象是否可取

　　然而昨天，记者来到家乐福、麦德龙等大卖场，发现不少“黄古林”的凉席等已上柜，一般价格仅为200元—300元。

　　一个充满泥土气息的地方特色品牌，衍生出高贵的品类，此举是“老字号”的创新之举吗？

　　对于中华老字号“黄古林”借日本草席来打造品牌形象，宁波工程学院经营管理学院副院长市场营销专家朱美燕认为，“黄古林”不但是老字号，同时也是我国草编品原产地标记保护注册商标。搞高端产品，仅附品牌一张皮，用“洋”货，颇有些名不副实。他认为，中国席草之乡优势现在并没有完全体现出来，像“茅台酒”之所以昂贵，其实与原料产于原产地不可复制有关。

　　不过，市名牌促进会副秘书长曹云则另有看法。他对记者说，“老字号”的发展也有一个与时俱进过程，需要根据不同消费群体，开发出定位不同的新品，进行差异化竞争，尤其是时尚性强、价格高的产品，一定要渗入各种国际元素。而国际上这些著名的企业，愿为百年老字号定牌加工，也说明他们对国内老字号的看重。

　　宁波晚报记者徐跃年