宁海居民庆祝“5·19”为中国旅游日。(资料图片)记者 王增芳 摄

第五届徐霞客开游节上，再现徐霞客出西门场景。

　　徐霞客在宁海西门迈出第一步的时候，可能不会想到，在光阴流转了近400年之后，这座滨海小城的人们，不但倡议将他的开游日“5·19”作为中国旅游日，并且为这个倡议殚精竭虑、奔走呼号了十余年！

　　“宁海人的努力，早在提出倡议之前，就开始了。”亲历十年倡议之路、曾任宁海县旅游局副局长的麻绍勤，告诉记者。

　　第一个发出书面倡议

　　1998年11月，宁海县旅游局成立，并发出了宁海旅游要打响《徐霞客游记》开篇地品牌的号召。1999年，时任宁海县旅游局副局长麻绍勤在“世界旅游日”大会宁波分会场参加活动时，首先萌发了将《徐霞客游记》开篇日“5月19日”申请为中国旅游日的想法。

　　“当时只是一闪念，但是这个念头冒出来之后，就越来越强烈。2000年8月，宁波旅游推介会在北京长富宫大酒店举行，当时我也去了。在会议间隙，我碰到了时任国家局旅游促进司李建平处长，提出把《徐霞客游记》开篇日(5月19日)定为‘中国旅游日’的想法。当时李处长先看看我，没说话，我心里直打鼓，马上接着说，我这人性子直，想到什么说什么，如果说的不对，请他不要介意。李处长说，这个想法很好，但是要经过系统地策划。”十余年后，麻绍勤重提这个事，当时得到肯定时的激动心情还溢于言表。

　　2000年8月29日，麻绍勤和时任宁波市旅游局副局长钱根福，前往国家旅游局。“我们又找了李处长，李处长说正好我们司长在，你们向他汇报一下吧。当时国家旅游局旅游促进司司长祝善忠接待了我们，他也对我们的想法感兴趣。不久，李处长还专程来宁海考察了《徐霞客游记》开篇古道，表示支持把《徐霞客游记》开篇日(5月19日)定为‘中国旅游日’。”

　　得了肯定之后，麻绍勤信心更足了。当年，宁海旅游局以“宁海徐霞客旅游俱乐部”的名义，发出《徐霞客旅游俱乐部宣言》，在全国第一次以书面形式发出将“5·19”设为“中国旅游日”的倡议。

　　把宁海的声音传出去

　　《宣言》发出之后，在当时并没有激起太多的浪花。

　　“那时有很多不同的声音，有的人还说这个想法是痴人说梦。毕竟宁海在全国的知名度并不高，而且一个县发起的倡议，定一个国家的节日，这可能吗？但是我们觉得，《徐霞客游记》有着广泛的知晓度，而开篇在宁海又是铁定的事实。这个倡议并不是不可能实现的事。”麻绍勤说。

　　2001年5月19日，宁海县旅游局举办的《徐霞客游记》开篇388周年纪念暨“中国旅游日”倡议活动仪式上，再次以徐霞客旅游俱乐部的名义，向全国公开倡议“5·19”为“中国旅游日”。

　　“我们当时就觉得，应该找到一些平台，把我们的倡议更好地传播出去，引起各界的关注和支持。比如徐霞客研究会。”2001年10月，“舟山徐霞客旅游文化研讨会暨浙江省徐霞客研究会第二届会员代表大会”在定海召开。会上，宁海旅游人大力呼吁将“5·19”设为“中国旅游日”，还分发了“中国旅游日”倡议书，在国内外徐学界引发热议。

　　借助徐霞客营销宁海

　　2001年，徐霞客开游节组委会组建。麻绍勤说，开游节无疑为倡议“5·19”为“中国旅游日”提供了一个更为强大的载体，同时为赢得舆论支持创造了良好的环境。

　　在连续八届的中国(宁海)徐霞客开游节活动中，宁海县旅游局先后主持策划并组织实施了“当代徐霞客镜头中的宁海摄影大赛”、“十城百车”当代徐霞客开游仪式、“重走霞客路，探秘梁皇山”开游仪式、第一届和第二届“中国十大当代徐霞客评选暨颁奖盛典”、“东西方游圣文化对话”、第一届和第二届“徐霞客旅游带合作峰会”。在这些活动中，他们都念念不忘加入“将《徐霞客游记》开篇日(5月19日)定为“中国旅游日”的倡议活动。

　　“从2002年举办首届徐霞客开游节起，倡议‘5·19’成为‘中国旅游日’的核心目标从来没有变过，每次办节的过程中，开游节组委会办公室也始终围绕着这一主线设置各类活动。”江永平是宁海开游节组委会办公室常务副主任，从筹备首届徐霞客开游节起，他见证了至今每一届开游节的全过程。

　　“徐霞客虽然不是宁海人，但是他那种勇于实践、敢于探索的精神是全人类的，借助徐霞客营销宁海，宣传科学求知的精神不受地域限制，通过这个载体，宁海的城市营销可以走得更远。所以县委县政府从第一届办徐霞客开游节时就定下了打霞客牌提高城市影响力，呼唤‘5·19’成为中国旅游日的宗旨。”江永平回忆说，这就是宁海人对中国旅游日的执着，对“5·19”追求的坚定。

　　获旅游主管部门认可

　　很多亲历过倡议过程的人，把倡议的成功归于持之以恒的传播和呼喊。

　　特别是2007年后，宁海旅游界人士奔波于国家和省市旅游主管部门之间，并将倡议以及倡议的理由不断地展现在上级领导和专家面前，最终赢得了更高层面的关注和支持，设立“中国旅游日”的工作踏上了快车道。

　　2008年3月，浙江省旅游局行文国家旅游局，建议把“5·19”确定为“中国旅游日”。同年6月，浙江省旅游局汇编了《关于倡议5月19日为“中国旅游日”汇编材料》。

　　2008年6月16日，国家旅游局在北京专题召开了设立“中国旅游日”的初审会。会上，宁海提出的设立中国旅游日，因具有历史性、真实性、号召性和纪念性的观点，得到了国家旅游局到会领导的肯定，也引发了来自北京、浙江、江苏等地与会人员的热议和多数专家的认同。

　　2009年全国“两会”上，全国人大代表郑杰民、全国政协常委葛剑雄、全国政协委员成岳仲还递交了建议，希望将“5·19”定为“中国旅游日”。

　　2009年2月12日，国家旅游局与浙江省签署《建立局省紧密合作机制备忘录》，明确支持(浙江省)将《徐霞客游记》开篇日(5月19日)确定为“中国旅游日”。

　　2009年12月3日，国务院发文明确作出了国家要设立“中国旅游日”的重要指示。

　　10余年努力梦想成真

　　中国旅游日要设立，但是设在哪一天好？这是问题的关键。

　　专家们普遍的意见是，“中国旅游日”的设立，首先要创造一种文化概念，需要选择一个和旅游相关的历史人物以赋予旅游日更深的文化内涵。于是，从周穆王到乾隆，从孔子到王昭君，从郦道元到李白，很多中国历史上的文化名人被提出来，经过遴选、比较，最终绝大多数专家倾向于一个名字——徐霞客。

　　把“中国旅游日”设定在《徐霞客游记》开篇之日，以对徐霞客作永久的缅怀和纪念，并推动中国阔步迈向世界旅游强国，显得合情合理。

　　中国徐霞客研究会副会长姚秉忠说，“中国旅游日”与徐霞客联系起来，是非常合适的选择，也只有徐霞客才能担当此重任。

　　2010年4月6日，国家旅游局在京召开“中国旅游日”设立具体日期意见征询会。会后，国家旅游局研究形成关于“中国旅游日”设立日期的请示意见，提请国务院批复。

　　2011年3月30日，国务院常务会议通过决议，自2011年起，每年5月19日为“中国旅游日”。

　　2011年4月12日，国家旅游局召开新闻发布会，宣布了国务院的批复。国家旅游局副局长祝善忠在发布会上说，将5月19日确定为“中国旅游日”，在文化内涵上与旅游联系密切，《徐霞客游记》既是系统考察祖国地貌地质的地理名著，又是描绘华夏风景资源的旅游巨篇，在国内外具有深远影响；在时间上具有旅游的普适性，其时，全国大部分地区正值仲春和暮春，是旅游的黄金季节。

　　东南商报记者 周静 周雁