五一前后，由007系列电影主演、国际顶级影星皮尔斯•布鲁斯南代言的“OULIN”品牌在国内各大媒体频频亮相。“我们聘请布鲁斯南担任品牌代言人，目的是提升国际化品牌形象，加速企业国际化进程。”欧琳集团总裁徐剑光这样告诉记者。

　　欧琳集团是一家总部位于鄞州投资创业中心的宁波企业。近十年来，公司参加了每年6月在甬举行的消博会，伴随着消博会一起成长，产品进入欧美、中东等主流市场。

　　如欧琳一样，我市上千外贸企业借助家门口举办的“广交会”———中国国际日用消费品博览会平台，积极打造自主品牌，加快技术创新和自主研究设计，提升产品附加值，以此促进外贸转型升级。

　　借力消博会做强品牌经济

　　自2002年落户宁波以来，消博会逐渐成为我市培育和做强品牌经济的有力抓手。

　　2007年6月，第六届消博会正式设立“品牌馆”，将130个国家级品牌和300余个地市级以上品牌安排在1号展馆集中展示。当年进入“品牌馆”参展的宁波神马儿童用品有限公司负责人告诉记者，他们此前已经参加过两届消博会，但第六届展出效果大大好于前两届，“客商多了，层次也提高了，有不少专业外商要求到工厂看货。”

　　“有些客户喜欢与中国大企业做生意，过去各类企业混挤在一起，难分良莠，进入品牌区象征着实力和信誉，对客商而言企业形象的区分一目了然，节省了其因盲目挑选而浪费的宝贵时间。”市外经贸局副局长丁海滨解释说，对参展商而言，设立品牌馆也便于其有针对性地选择重点客商洽谈。

　　十年来，消博会已成为宁波外贸企业走品牌之路的向导，带动越来越多的企业开展创牌活动。有关部门的资料显示，到2010年底，全市拥有境外注册商标累计达到6845件，较十年前增加了20多倍，其中去年一年就新增669件。

　　依托消博会、广交会等涉外展会，宁波一跃成为全国著名的出口品牌经济城市之一。目前，全市共拥有20个“商务部重点培育和发展的出口名牌”，占全国总数的比例超过10%，居全国各城市首位。此外，宁波还有104个浙江省出口名牌，125个宁波市出口名牌，133个县级出口名牌。

　　从“宁波制造”的风靡全球，到宁波品牌在国际市场崭露头角，一批先行者已经率先尝到了自主品牌出口的甜头。以生产文具闻名的得力集团，与全球主要国家和地区的客户建立了品牌代理关系，自有品牌销售到100多个国家和地区，出口年增幅在50%以上。

　　“借脑”让“宁波制造”赚得更多

　　一年一度的消博会不仅是产品展示的大平台，而且为宁波外贸企业“借脑”提供了一条捷径。

　　据了解，近十年来，浙洽会消博会组委会每年都要举办国外人才智力技术项目对接合作洽谈会、浙江(宁波)科技成果交易会等活动，邀请国外专家组织、人才中介机构、相关行业协会和国内各高校研究所，与我省相关部门、单位进行对接洽谈，作为东道主的宁波占尽先机。

　　通过参加消博会，我市不少外贸企业与国内外研究机构、大专院校建立了合作关系，企业或是聘请大专院校、科研院所的专家和教授进行技术指导，或是合作建立实验室，或是成立独立的研发和设计部门，提高出口产品附加值，提升企业国际竞争能力。

　　慈溪进出口公司下属的霍姆斯特电器有限公司，通过与国际家电知名研究机构伊朗zibaloon公司合作，开发出卤素取暖器、PTC取暖器等十几款产品，其中多款取暖器入围有“设计界奥斯卡”之称的红点奖。这些拥有自主知识产权、款式新颖的产品在消博会上亮相后，得到了国外客户的高度好评。

　　富达电器公司借力浙江大学的科研力量，开发出科技含量较高的智能吸尘器、自动红外线烘手机等新产品，并全部为原创设计。“比如智能吸尘器，具有自动检测、自动吸尘倒尘、自动充电等功能，”该公司有关人士告诉记者，在百届广交会上，这款产品受到了国务院总理温家宝的赞许。

　　消博会上的“引脑”运动，使“宁波制造”加快向“宁波创造”、“宁波智造”蝶变。“以往，宁波出口产品大多以劳动密集型产品为主，特别是高新技术产品出口比重一直不高，现在这种局面正在改观，”市外经贸局有关负责人说，去年全市高新技术产品出口额突破55亿美元。

　　“宁波智造”将再放光彩

　　第九届消博会开幕首日，宁波旷世智源工艺设计股份有限公司在宁波国际会展中心开设了国内首个综合家居体验店“微量元素”：200多平方米的体验店里，艺术蜡烛、精油薰香、精致摆件等近千种商品琳琅满目。

　　“国内第一款蜜蜡蜡烛、第一款工艺浮水蜡烛、第一款大型家具蜡烛、第一款透明果冻蜡烛……消博会见证了旷世智源转型升级的足迹。”旷世智源公司总经理金建新感慨地说。据他介绍，去年公司累计投资335万元、耗时10个月研发了世界首款按摩蜡烛，融化后的蜡液可以直接涂抹在脸上做美容，目前这款新产品已成为欧洲高端礼品蜡烛市场上的新宠。

　　在宁波江东和丰创意园，西摩电器设计创意中心、贝发中国设计创意中心、太平鸟女装设计创意中心等一字排开，向人们昭示着宁波外贸业转型的方向。

　　“国外的产品已经上升到艺术与科学的层面，宁波的制造业不能满足于贴牌制造的加工阶段。”作为最早参加消博会的参展企业代表，西摩电器董事长董越君分析说，企业发展到今天，越来越感觉到设计创新的重要性。

　　在“十二五”规划起步之年，在消博会站上十周岁新起点之际，宁波外贸企业对自身转型升级的迫切程度与日俱增。

　　“当前，中国经济增长方式已从资源资本要素投入型向知识技术型和环境生态型方向转化，制造业未来的发展将更多依靠先进装备和先进人才做支持。作为产业经济发展真实缩影的消博会，今后将积极引导企业依靠科技、设计以及自主品牌扩大出口贸易，提升产品附加值，为宁波外贸转型升级做出新贡献。”丁海滨如是说。

　　宁波日报记者 俞永均 通讯员 姚波