中国宁波网讯 “国家形象广告在全球投放后，国内各个城市对自身形象的重视较以往大大提高，但城市形象片广告与普通的宣传是不一样的。”在昨日举行的第四届中国开放论坛上，国家形象系列宣传片摄制组总制片人沈赞臣在接受本报记者专访时建议，宁波在对外推销城市之前，首先要正确定位自己，是一座开放城市，还是旅游城市、创新城市，在此基础上确定广告诉求的元素和表达内涵，以真正打动人的心灵。

　　向外推销城市其实是广告的功能

　　“用电视短片的形式宣传国家形象，这是世界上很多国家采用的做法。”沈赞臣告诉记者。

　　在国外，广告业除了商品广告以外，还承担了国家的形象宣传。“而在中国，用广告宣传城市或国家形象有点不可思议，这个想法应该改变一下。”沈赞臣说。

　　沈赞臣认为，中国加强对外宣传和建立国家形象越来越重要，“中国企业在国际上的收购，很多失败案例就与国家形象宣传不到位有关。因此，企业在走出去的过程中，加强企业形象、国家形象甚至老百姓的形象宣传非常重要。”

　　做一张高度浓缩的城市名片

　　今年３月至５月，为时１５秒钟的宁波城市形象宣传片在中央电视台播出。

　　“城市形象片是一张高度浓缩的城市名片，能够大大提升城市知名度和美誉度。在央视投放电视短片广告，表明宁波正以一种前所未有的主动姿态向世界展示自我。”沈赞臣对宁波主动走出去推销城市的做法给予肯定。

　　不过，他认为，宁波在对外推销城市之前，首先要正确定位自己，以确定广告诉求的元素和表达内涵。“广告的功能是什么？广告能在几秒钟内把有效信息传递出去，在对外开放中起着重要作用。特别是电视短片广告，其本事就是在一分钟里面讲故事，借助合适的文案和图片，真正打动人的心灵，这就是广告的功能。”作为中国广告界的元老，沈赞臣对宁波设计制作城市形象短片提出了建议。

　宁波日报记者　俞永均

　　［人物档案］

　　沈赞臣，宁波人，１９８３年任《深圳青年报》编委兼广告部主任，１９８７年进入光明日报社，任该报驻深圳特区办事处副主任。１９９６年进入上海灵狮广告公司，任董事长至今。２００４年，他被评为“中国广告年度人物十大经理人”之一；２００８年，他又摘取了“中国广告３０年突出贡献奖”的桂冠。２０１０年，沈赞臣担任了国家形象片出品人兼总制片人。