浙江在线06月10日讯“希望杭州人不要介意我们先来到宁波。二线城市是我们发展中必不可少的步骤。”昨天上午，宜家宁波商场的奠基仪式结束后，宜家中国地区零售业务副总裁任伟国(Colin Renwick)面对媒体做了这个开场白。

　　至此，浙江人期待了许久的宜家，终于落下了第一子。

　　“蓝盒子”后年才能打开

　　宁波环城南路一路往东，你会发现大卡车越来越多。在下应大道路口北侧的一大片空地，已被一些蓝色标识“占领”。这里正在建宜家“蓝盒子”，据任伟国介绍，初步计划2013年上半年这里可以开门营业。

　　对不少浙江人来说，来自瑞典的宜家家居并不陌生，年轻人把去上海宜家扫货当做一种时尚，沪杭高铁上标志性的蓝色大购物袋并不鲜见。事实上，浙江的家居品牌也不少，第六空间、月星家居、欧亚达等都已抢占了自己的一席之地。究竟什么时候宜家能来浙江？这几年很多消费者都在期待。宜家为什么有这么高的关注度？有业内人士分析认为，中国人对家居商品的消费习惯正在发生改变。几年前，对于大多数人来讲，一提到装修，更多想到的是家具、油漆等商品，而现在重软装轻硬装，以及宜家项目百变的样板间所带来的DIY的家装理念更深得小年轻的喜爱。此前杭州宜家泡汤时，有人分析认为，主要因为宜家布点二线市场战略失策，事实上，宜家中国2010财年的销售额同比2009财年增长了23%，累计接待客户超过2700万人次。

　　4年内再新建10家商场

　　由于规模庞大，动辄达几万平方米，宜家在进入中国15年中，共开出了8家店，平均两年才开出一家店。但目前这一速度正在被改写，任伟国告诉记者，到2015年宜家在中国将有18家商场。显然，二线甚至三线城市将逐渐成为家居零售品牌商想要争夺的市场。“我们将考察城市发展、人口规模以及消费水准等，宁波等二线城市也有巨大潜力。”宜家无锡项目也将在明年启动。

　　据当地人介绍，宜家宁波商场所在的鄞州潘火区块，位于宁波东部新城、南部新城、东钱湖旅游度假区三个宁波未来发展亮点的区域交汇中心，毗邻高速公路，物流条件好，消费能力也较强。任伟国介绍，宜家宁波着眼于浙江全省，当地政府为商场提供了很好的交通环境，为宁波与省内其他城市连接提供了更多方便。“杭州依然是我们未来的目标。”