昨日，被誉为“现代营销之父”的菲利普·科特勒来到宁波，做了一场有关营销的演讲。500人的场地挤进了上千名企业家。

　　宁波科普特电子有限公司副总经理曹先生因为堵车来得晚，只得站在门口听。“我是慕名而来，就想听听科特勒的点子，想知道如何打造自己的品牌，推广自己的品牌。因为只有把品牌做好了，企业的产品附加值才能提高。”

　　企业：从“贴牌”到“创牌”

　　特意从慈溪赶来的李俊是一家机械企业的负责人，该公司刚刚拥有了自己的品牌。“我们以前是给德国的一家企业做贴牌的，现在我们注册了自己的商标，想打造自己的品牌，但是除了参加会展，印发资料之外，目前还没有其他的好办法。”抱此想法的宁波企业家不在少数。

　　“如今企业都在转型升级，而转型升级有两个重要的方面，一个是产品的技术和研发，另外一个是品牌的建设和推广。很多以前给外企做OEM(贴牌)的宁波企业，如今都想创牌，标自己的品牌，但是他们往往没有系统的营销手段。”主办方环球市场总经理胡伟权表示。

　　宁波市外经贸局副局长丁海滨表示，“宁波制造业得由‘低端’向‘高端’升级，迫在眉睫。而在转型升级的过程中，越来越多的宁波企业注重品牌建设。”

　　菲利普·科特勒：新兴产业中，宁波品牌更有机会

　　对于备受关注的“宁波制造”的发展和出路，科特勒表示，在中国尤其是宁波相当多的产业分散度非常高，存在大量的小公司、中等公司和一些比较好的公司。就经济发展规律来说，将来它们会进行整合，优秀的公司会集聚资本把行业内一些好的公司进行收购整合。随着这个过程的发展，行业竞争力会提升。对很多中小企业以及品牌企业来说，将迎来巨大机遇。

　　“小公司获得大公司收购要约的时候，要想一想自己在这个行业生存下去的机会是多少。如果这个时候不卖出去，以后会不会有适合的价格卖出去，很多企业主都面临这样的选择。一种是通过内生型的增长，不断地把自己做大。第二是不断地差异化，在某一领域做得深入，最终来谋求自己被大公司收购。”科特勒说。

　　他同时认为，在新兴产业当中，宁波品牌有不少机会。“但是在一些新兴的产业当中，比如新能源产业，对中国企业以及宁波企业来说达到世界品牌的机会较多，通过对技术、创新的投资会有机会建立世界级的品牌。”科特勒说。

　　宁波晚报记者 彭莹