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近年来，在中央外宣办(国家互联网信息办公室)的大力支持下，在省委省政府的正确领导和各级党委政府的高度重视下，我省网络新闻宣传事业获得蓬勃发展。目前，我省经国务院新闻办批准设立的具有新闻登载资质的网络媒体有5家，通过分站、支站形式批准设立的网络媒体有99家，总计达到了104家，基本形成了以浙江在线新闻网站为龙头，以杭州网、中国宁波网、温州网为骨干，各网络媒体优势互补的网络新闻传播体系和网络媒体集群。全省网络媒体围绕中心、服务大局，弘扬主旋律，打好主动仗，积极开展网上正面宣传、精心组织重大主题活动、主动引导社会热点舆论、自觉履行传播先进文化职责，为我省经济社会发展营造了良好的网络文化环境，提供了有力的舆论支持。但面对日新月异的互联网形势和中央、省委对网络新闻宣传工作赋予的新的责任和要求，如何做大做强网络宣传阵地，进一步提升网络媒体的新闻传播力和社会影响力，发挥其在加强和创新社会管理中的积极作用，仍是我省网络媒体业界面临的一大课题。特别是在网络品牌建设方面，尽管涌现出了一批在业内和各地都有相当知名度和影响力的网络品牌，如浙江在线新闻网站的“住在杭州网”、“问政零距离”、“民生帮帮帮”，杭州网的“杭网议事厅”，中国宁波网的“对话”，温州网的“草根播报”，绍兴网的“交流”等，但总体看，我省网络媒体的品牌建设还比较薄弱，且很不平衡，制约着我省网络媒体影响力和竞争力的提升。
吕建楚在讲话中就全省网络媒体如何“加强品牌建设、提升主流媒体影响力”发表了四点意见。
一、树立“品牌立网”意识，推动网络媒体做大做强。品牌建设是网络媒体的核心竞争力，是一个网站具有独特价值的标志。在竞争日趋激烈的行业发展环境中，实施“品牌建设”战略是提高网络媒体的影响力和可持续发展的重要举措。集中优势资源，打造品牌栏目，是地方新闻网站科学定位、快速发展的必由之路。新世纪的头一个十年，我省抓住了机遇，形成了目前良好的网络媒体布局。下一个十年特别是在“十二五”时期，各网络媒体要按照中央提出的“把互联网建设成为社会主义先进文化的新阵地、公共文化服务的新平台、人们精神文化生活的新空间”的要求，从占领网络新闻宣传制高点和舆论引导主导权的高度，明确地方网络媒体的发展目标，充分认识网站实施品牌战略的重要性，把品牌建设作为网站建设的一个重要抓手，做强网络品牌，提升网站地位。一要围绕党委、政府中心工作，创新传播方式，打造影响力大、覆盖面广的宣传品牌，充分发挥其在推动经济发展、引导人民思想、培育社会风尚、促进社会和谐等方面的正面宣传引导作用。二要关注广大网民的需求变化，拓宽传播渠道，打造信息量大、服务面广的服务品牌，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，吸引网民、服务网民、赢得网民。三要把握公共事件的传播规律，整合各方资源，打造权威性强、透明度高的发布品牌，大力弘扬体现国家发展和社会进步的思想文化，积极主动地引导网上热点，形成昂扬向上、团结奋发的网上主流舆论。