严勇杰 绘

　　年中庆是宁波商场的常规促销项目，也是“战线”拉得较长的促销活动。从今天开始到周日，银泰、二百等商场的“正年中庆”将拉开宁波商场年中庆活动的压轴大戏。

　　力度与店庆并驾齐驱

　　年中庆的分量在宁波商场，绝对是一年比一年重了。宁波商界现在有一个说法，上半年靠年中庆，下半年靠店庆。两者堪称并驾齐驱的“年度最大力度促销”。

　　6月初以来，新世界百货、新华联、银泰等商场陆续推出了年中庆系列促销活动。按照惯例，年中庆一般分为预热阶段和高潮部分两波。而从今天开始到周日，银泰、二百等商场的正年中庆将拉开宁波商场年中庆活动的压轴大戏。

　　记者昨日了解到，今天开始的正年中庆活动，不仅促销力度和品牌参与度均超过五一小长假，基本与店庆力度保持一致，与往年年中庆相比促销力度也更大了。

　　“促销力度比五一小长假肯定是大多了，而与去年年中庆单纯的‘满得’相比，今年在此基础上还能返还5%，并且宁波四店可以跨店累计，这样消费者可以把所需要的商品列进同一笔客单。为了此次年中庆，我们还特意在5月份调整了商场布局，并引进了不少新品牌。”银泰百货企划部负责人钱颖娜告诉记者，银泰宁波四店的年中庆活动将从今天开始一直持续到本周六。

　　二百今年年中庆活动的力度也颇大，最低折扣相当于原价的2.4折，活动时间从今天开始一直持续到周日。“为了这次年中庆，我们专门开了个供货商会议，除了黄金、手表以外，几乎所有的品牌都参与此次年中庆，促销力度和去年店庆基本持平。”该商店企划部负责人戴德甫表示。

　　“年中庆算是对上半年的销售情况做个总结，接下来，商店可能要进入销售比较淡的时期，如何留住客人，年中庆促销到不到位很重要。”戴德甫告诉记者。

　　尚难效仿上海的实价销售

　　满得、满减还是折上折？今年的年中庆该采取哪种促销形式，一度让宁波商场有些头大，这源于今年4月下旬国家发改委物价部门对于北京、上海等地商场降价促销时虚构原价行为的曝光。此后，上海各大商场率先实行实价销售，所有货品都贴上了新价格签，不少标价只有原来的一半。

　　上海实行实价销售之后不久，宁波年中庆就热闹开场，宁波商场的年中庆的促销方式有没有因此而发生变化？上海的实价销售，宁波商家可以效仿吗？

　　“从目前来看，还没有发生什么变化，我们今年年中庆的促销方式还是以‘满得’为主，与去年是一样的。”一家商场负责人分析说。

　　“不过，上海实行全部百货商场实价销售有一个前提，就是物价部门牵头，上海区域内所有货品的原价全部下调，而靠一家商场的能力是不可能的。因为同样的货品在A商场和B商场的价格必须统一，不可能一家不打折标价500元，而另一家标价1000元打5折，这会导致价格体系的紊乱。”

　　市贸易局营销管理处一位负责人告诉记者，要像上海一样在宁波商场实现实价销售是可行的。“目前宁波商场在价格促销方面整体情况是比较良好的，但也确实存在部分企业因为管理比较放松，价格自查方面做得还不够。‘实价销售’是一个比较好的销售方式，目前宁波的国美、苏宁等也开始尝试和探索，如果企业的自查和职能部门的核价等工作能够到位，宁波百货也可以实现实价销售。”宁波晚报记者史娓超