雅戈尔也欲推高端定制服务

　　宁波是红帮裁缝的故乡，量身定制也一直是红帮裁缝引以为豪的技艺。第一件“中山装”就是由红帮裁缝为孙中山先生量身定制。罗蒙和培罗成两家服装企业继承红帮裁缝的传统，率先推出职业装的量身定制服务，雅戈尔也曾在2008年推出面向中高端消费人群的量身定制服务。

　　而今，在第一件中山装诞生100多年后，作为红帮裁缝的传人，“宁波装”再次面向高端市场推出量身定制服务。除了杉杉集团之外，国内另一个服装巨头雅戈尔也对高端定制产生了浓厚的兴趣。

　　在今年3月底的第十九届中国国际服装服饰博览会上，雅戈尔携旗下的6大品牌亮相，其中就有定位在高端定制的新品牌mayor。Mayor作为雅戈尔集团旗下的高端品牌，以公务及行政领袖为服务目标，汲取领先男装设计思想，采用全球顶级男装特供面料和量体定制工艺，引领高端人士的时尚潮流。雅戈尔服饰集团董事长李如刚告诉记者，目前雅戈尔的高端量身定制服务的运作模式还在设计探索阶段，雅戈尔希望探索出一种全新的模式来开展面向高端消费人群的量身定制服务。

　　记者也就量身定制服务采访了罗蒙集团总裁朱绪龙。朱绪龙告诉记者，罗蒙也有量身定制服务，罗蒙会根据客户的要求，搭配高档面料，采用全手工工艺来为客户量身定制全套西服。罗蒙也在考虑面向高端消费人群推广红帮裁缝的传统量身定制服务。

　　量身定制市场正迅速扩容

　　一般来说，在工业化时代，服装生产已进入成衣批量化制作阶段。量身定制不仅要为客户当面测量身体获取数据，进行针对性的设计和剪裁，还要为客户保留相应的数据，费时费力。对于拥有工业化服装生产线和数千人甚至上万人的服装企业来说，量身定制似乎是费时不讨好的服务。但几大服装巨头却同时瞄准高端量身定制，显示出量身定制服务在未来所特有的分量。

　　“现在中国已经成为全球奢侈品消费的大国，服装量身定制的市场也正在迅速扩容。”杉杉集团副总裁李启明认为，量身定制未来几年将出现爆发式的增长，因为中国人对生活品质越来越重视，而合身的服装也是高品质生活的一部分。此外，中国人越来越认同不同场合穿不同服装的礼仪理念，这也使得为商务活动、工作场合配套的服装需求也大大增加，这也让量体裁衣的需求正在不断扩容。

　　第六代红帮裁缝传人袁伟浪2007年就在宁波喜来登大酒店开了一家名为佰年隆华的高端服装手工定制店。他对量身定制市场的扩容有着切身的感受。袁伟浪告诉记者，佰年隆华在喜来登酒店经营了快5年了，生意越来越好；尤其是今年以来佰年隆华的定制生意非常旺；究其原因，一方面是中国人越来越重视自身形象，但现在很多人身体发胖，服装厂批量生产的服装根本不合体，量身定制适合了这些人群的个性化需求；另一方面是人们收入有所提高，前来喜来登定制服装的消费者中不仅有企业家，也有讲究衣着的普通市民。

　　“高端量身定制市场在大扩容，杉杉、雅戈尔无疑是很有前瞻眼光的。”中国服装协会副会长冯德虎认为：量身定制可以根据自己要求、特点、喜好，选面料，挑纹路，挑材料，挑款式，还可拼布料，加袖长，减胸围等等满足成衣无法做到的一切，制作出一套完全适合自己的服装，本身就是一件值得追求的事物。所以量身定制空间很大，中国已经是世界经济强国了，追求生活，喜欢个性消费的人群越来越多，所以要量身定制服装的市场也会越来越大。

　　细分市场也是转型升级的选择

　　转型升级是当前服装业乃至大多数中国企业的主题任务之一。受到劳动力成本上升、电力供应紧张、原材料价格上升等各种因素的影响，企业迫切需要寻找新的商机和新的市场。

　　对于宁波服装巨头拓展高端量身定制市场的做法，宁波市服装协会秘书长张晓峰认为，这其实来自于细分市场的原理，通过对市场深入的分析，发现了一个新的市场；高端量身定制由于其工艺细致，费时费力，其价格和利润也相应较高。这种细分市场的方法也可以在其他方面得到推广和应用，如宁波女装企业也可以尝试推出高级时装量身定制，宁波服装企业还可以整合资源，推出户外休闲装、三口之家家庭装等各种细分市场的产品。“细分市场原理可以发现新的商机，赢取新的消费者，这也是转型升级的一种做法。”张晓峰表示。