中国宁波网讯 近日，银泰百货东门店的电子屏上登出了刚刚开通的微博账号，不少人抢着登录寻找促销信息。年初以来，银泰、二百、苏宁等宁波商家纷纷推出微博，试水这种网上营销新手段。

　　商场开微博的主要目的是用于营销。记者登录了一些商场的微博，发现上面的内容以商品信息、抽奖活动为主，还有一些购物故事和消费提示。微博上经常推出的“转发有奖”、“评论中奖”等活动，就是商家用奖品鼓励网友转发指定博文，来提高企业知名度，推销新商品。

　　商家推出的微博受到了不少“粉丝”的追捧。一商场负责人告诉记者，他们年初开通微博，现在“粉丝”已有6000多人；一家电卖场的“粉丝”人数更是超过了万人。也有一些小商场的微博惨淡经营，开通数月只吸引了一两百名“粉丝”。

　　微博营销得到甬城商家的青睐，但总体上还没有形成完整的营销模式。一商场负责人告诉记者，由于目前无法用数据衡量微博营销的效果，开通微博是赚是赔只能摸着石头过河。一些小型商场因为短期看不到成效，干脆“半途而废”。

　　记者采访发现，目前大多商场的微博都是由企划部一至两名编辑代为管理，缺少专业的微博专员，这就使得微博的内容单一，与“粉丝”互动少，导致微博关注率低。有微博网友说，他只在商家促销时关注得多一点。

　　宁波日报见习记者张正伟 实习生丰羽