中国宁波网讯  “每晚6：00至9：00，派出‘80年代卖冰棍的伯伯’楼层巡回发放‘老冰棍’，晚上纳凉来银泰吧！”在银泰天一店的新浪官方微博上，这条微博一上线便受到网友热捧。

　　自2011宁波购物节上周开幕以来，一系列主题活动闪亮登台，点燃了宁波市民的购物激情。记者连日来在天一商圈中走访发现，银泰、二百、新华联、国际购物中心等商场内人头攒动，销售火爆，而这当中，微博发挥了大作用。

　　与以往的卖力吆喝不同，除了在商场内外打出醒目的折扣广告，许多商家开始借“微博”发力。银泰天一店一工作人员告诉记者，银泰各门店都设立了官方微博，购物节期间及时更新折扣和优惠信息，“微博给银泰‘拉’来了很多顾客，很多人是在微博上看到折扣信息才赶过来的”。

　　无独有偶，宁波购物节开幕之前，在海曙区代区长吴胜武的官方微博中，一条TOM猫说宁波购物节(宁波老话版)的微博也被许多宁波网友争相转载。诙谐风趣的广告词引起了网友的关注，起到了良好的推广效果。吴胜武表示，购物节组委会有一套常规的宣传方式和途径，但从网民的反馈来看，微博作为一种尝试性的补充，效果非常不错，加强了政府与网友之间的互动。

　　据了解，天一商圈内许多商家已开通官方微博，并拥有固定的粉丝群。一业内人士表示，微博现在成为商家推广营销的一个重要渠道，“通过网友转发，使信息迅速扩散，并形成良好的口碑效应，宁波购物节便是很好的证明”。网友“子涵1047”在微博上发出感慨：“有幸见证宁波购物节开幕，现场人山人海，宁波人的消费能力不容置疑。”

　　据海曙区贸易局最新数据统计，购物节前3天营业额与去年同期相比，增幅达31.9%。

　　厉晓杭 魏 萍 许玉芬