慈溪新闻网讯（见习记者 吕佳）这几天，一条微博在慈溪的博友间很火：“天上真的掉馅饼啦！慈溪欢乐小马电影城邀你免费看电影！成为欢乐小马的粉丝并转发此帖，即有机会获得欢乐小马电影城送出的给力欢乐观影券2张。别犹豫，呼朋唤友一起来欢乐吧。”短短几天时间，转发量已超过400多次。
　　随着微博在大众间受欢迎程度日盛，微博营销成为桥城众多商家创新营销的一个重要手段。记者在新浪微博上搜索了一下，发现慈溪的微博商家已达40多家，其中通过微博官方认证的有18家，涵盖了汽车、数码、美容、健身、娱乐、餐饮等方面。记者浏览发现，这些商家的微博内容大致包括温馨提醒、转发有奖、产品宣传、活动预告等。很多商家的微博语言非常“与时俱进”，淘宝体、卖萌体、凡客体随处可见。
分析
成本低廉 商家青睐
　　微博营销准入门槛低，几乎不需要成本，这使一些商家嗅到了商机。慈溪欢乐小马电影城的于经理告诉记者：“现在微博那么流行，手机能够随时看随时发，传播速度非常快。通过开通微博，我们希望在微博领域推广自己的品牌影响力。”
　　“好的企业微博就像一个企业的新闻发言人。”上海大众慈溪一得4S店市场部胡经理这样认为，“微博是时下最流行的传播方式，先占领微博相当于抢先占领了慈溪车市的微博市场。发一条微博，可能会引来很多粉丝的转发，其带来的人气增长很直接，粉丝聚集的人气不逊于做一个广告。”
　　记者在采访中了解到，试水微博营销的商家越来越多，有的还派专人打理微博。上海大众慈溪一得、慈溪华泰、欢乐小马电影城、兴欣别克、宝恒等都较早通过了新浪微博的官方认证，并聚集了较多的粉丝。
现状
半途而废 微博“长草”
　　由于目前无法用数据衡量微博营销的效果，开通微博对于很多商家来说也只能摸着石头过河。记者注意到一些商家因为在短期内看不到成效，干脆“半途而废”，任其荒废。如百滋百特慈溪青少年宫店的认证微博只在注册的当天连续发布了5条微博之后，随后再也没有动静；罗曼餐厅的认证微博从今年6月21日开通至今才发布了7条微博，最后一条微博的发布时间是6月23日。像这样仅仅是在注册当天或接下来几天发布几条微博，随后就“销声匿迹”的微博商家，记者粗略数了一下，有15家，占到了开通微博商家的37%。
　　位于新城大道的慈溪苹果专卖店的微博开通至今只发布了3条微博，该店员工侯先生向记者解释：“开通微博需要有专人对它进行管理，因为是代表整个店所以在消息发布措辞上需要格外注意，这就需要我们投入一些人力。而从效果来看，微博对于我们的宣传效应也不是很大。”
思考
借力微博 能否给力
　　上海大众慈溪一得4S店的微博拥有22000多个粉丝，这在普遍只拥有几百个粉丝的商家微博中“鹤立鸡群”。说起那么多粉丝肯定会带来很大的效应时，该店市场部的胡经理连连摇头：“不见得啊不见得。你别看我们粉丝有那么多，可是新浪微博的受众是面向全国的，这2万多个粉丝中真正是慈溪人的顶多也就200人。但是我们汽车销售不能跨地域销售，面向的群体基本上是慈溪本地的用户，所以说微博带来的本土效应并不强，微博起到的大多是品牌推广的作用。”
　胡经理告诉记者，微博上询问最多的是公司地址和价格，他们通常会在微博上开展一些系列活动，如“粉我吧”、“转发有奖”、“团购优惠”等，但是参与度不高，通常一条微博的评论量只有一两条，与私人微博动辄几十条的评论量相去甚远。微博最多的评论量和转发量只能达到二三十条，而这也只是极少数。
　　欢乐小马电影城的微博6月初创建，7月5日正式升级为官方微博，据于经理介绍，在现有的800多位粉丝中有90%以上的粉丝是慈溪本地的。对于微博的传播效应，于经理表示肯定：“通过微博，能够及时了解慈溪观众的不同需求，对今后我们的工作有一定的指导作用。同时我们把它作为一种沟通与交流的平台，很多粉丝通过微博表达了他们对影城开业的期待。”
　　不过，我市试水微博营销的商家还不多，尚处在起步阶段。对于商家来说，微博作为一个新媒体的营销平台，它不仅具有媒体属性，还能整合海量资源。许多商家也正是嗅到了其中的商机，纷纷学织“围脖”，宣传企业形象产品、与网友互动赠送礼品，微博俨然成了商家营销的一个“新战场”。而微博营销是否能真正达到宣传效果，也是见仁见智。