为期四天的宁波(鄞州)国际动漫产业博览会，得到了华特迪士尼(上海)有限公司的鼎力支持。迪士尼公司把真人大小的“水晶米奇(米老鼠)”搬到了现场，受到了孩子们和家长的热捧。通讯员 龚国荣 摄

　　浙江在线10月29日讯每个人心中都有一个幻想世界，而进入幻想世界的钥匙，就是动漫。

　　这几天，2012宁波国际动漫产业博览会在甬城热闹进行，让人们亲身感受了这一新兴产业的无限魅力。

　　本届博览会上，华特迪士尼公司也如约而至，不仅与浙江本土动漫企业一同登台亮相，更用现身说法，给浙江动漫上了一堂生动实践课。

　　赚钱法宝——衍生品

　　设计精巧的漫画迷宫，憨态可掬的卡通人物，精彩纷呈的网络游戏……作为甬城近年来规模最大的动漫产业盛会，本届博览会吸引了11家当地知名的动漫企业重装亮相，纷纷拿出各自最新的产品，博得了许多参观者的目光。

　　可就在风光无限的展台背后，动漫产业赚钱难，已成为浙江本土动漫企业面临的巨大考验。

　　“今年我们已制作了超过7000分钟动画片，可有多少能收回成本，仍是未知数。”宁波水木动画设计有限公司负责人向我们透露，眼下1分钟动画片的投资成本超过一万元左右，而电视台收购的价格仅有每分钟几百元，还得通过层层审片环节，想靠卖动画片赚钱，基本不现实。

　　“米老鼠”又是怎样赚钱呢？走进迪士尼展区的“时空隧道”，我们仿佛来到了美妙的童话世界，米奇、爱丽丝、愤怒的小鸟等各种卡通形象映入眼帘。可这些卡通形象并不仅仅局限在大屏幕之上，沙发家具、服装服饰、文娱用品等，应有尽有。据了解，去年，迪士尼消费品在全球的零售额达到了约300亿美元。

　　“将动漫的创意形象变成可消费产品，这就是‘米老鼠’的高明之处。”在华特迪士尼公司大中华区消费品部高级副总裁韩刚看来，迪士尼的成功，是影视娱乐、消费品、主题乐园等各种产业形态合力协作的结果。“我们通过讲故事的方式，让孩子们接受并喜欢迪士尼人物和故事，进而寻求产品、游乐等更多的迪士尼体验。这些产品与体验，又拉近了迪士尼与孩子们的情感联系，产生心灵的共鸣。”

　　他建议，浙江动漫企业应当在制作动漫产品的同时，兼顾动漫衍生品的开发，小到玩具装饰，大到家居用品，都能成为企业新的盈利点。