任和君

　　慈善，作为社会保障的重要组成部分，遵循公平、公正、公开的原则。其根本目的就是帮助一切需要帮助的人，这就是慈善救助。宁波现代慈善救助经过10多年探索，已经取得一些经验，累计帮助了157万多人，使用善款超过20亿元。其中市慈善总会分别约占十分之一以上。

　　救助重视品牌。品牌，是个商业用词，凡历史悠久、质量可信、价格合理的商品都属品牌。

　　借用品牌这个词，已覆盖扶困、公益、发展、义工四个领域的宁波慈善救助，现有十个项目，但称得上品牌的，约在半数以上。这个比例在企业生产中属高的，因为有品牌往往是“名牌”的代名词。

　　比如，宁波颐乐园，这个占地百亩、千张床位以上，管理有序的养老机构以及有平民医院美誉的华慈医院两个实体，是宁波慈善的亮丽名片，又是与宁波慈善总会同步成长的“慈善实体”品牌。这个品牌曾经是“人无我有”，就是十多年后的今天，在全省乃至全国仍是堪称一流的“品牌”。又如，助医范畴的“慈惠童心”已帮助近280名先心病儿童恢复健康。其所以作为品牌不仅是名称切合，而且效果明显，让一个个不能运动的孩子变得活泼起来，其对家庭、孩子本人及社会上影响很大。再如“彩虹助学”已进行了10次，帮助了1290名大学生解决暂时困难。2012年5月，需帮助的200名大学新生名单一经媒体公示，仅一天半时间，就被热心人士认领，许多人只好先登记来年再助。这一项目之所以称品牌是因为完全依靠社会资金，是以救促募的典范。其他如已帮扶50多家敬老院增添设施或改善环境的“阳光敬老”；2010年开始的“双百帮扶”，共投入219万元，帮助152户相对困难户，有44户基本脱贫，已初见成效。还有助残、义工、慈善超市、公益、情暖万家等项目全国各地都有。为方便起见，统称为十大品牌。

　　真正的品牌，定名犹如注册之商标，轻易不变，但也要随形势变化、群众要求，充实新的内容，“慈惠童心”项目已扩大儿童的常见多发病种；养老机构要新扩建；“双百帮扶”从帮扶农村或城镇个人到帮扶能带动10户以上困难群体的生产基地，是个飞跃。当然“基地”一词也属借用。

　　慈善救助品牌的质量和合理又区别于普通商品，它必须使受助人增加“造血”功能，这又是一个借用。救助从慈善初级阶段的一般钱物的资助，到用于发展生产的扶助，即从输血向造血转型，这就是救助质量，就是救助效果的体现。