说到动漫,很多人都会想到当前的热播动画片《熊出没》和《喜羊羊和灰太狼》,因此也出现了喜羊羊、光头强等卡通玩具、文具等衍生产品。
然而,这两部精品均出自广东。虽然中国动漫节落户杭州,迪士尼美国本土以外首个网络动漫基地也花落宁波,但我省依然很难找到一部“拿得出手”的动漫作品,原因何在?
专家认为,瓶颈就在于过度注重衍生品开发而忽略了动漫产品本身的雕琢,粗枝大叶自然难出精品。
《少年阿凡提》捧回全国大奖
近日,从宁波传来消息称,继荣获全国“五个一工程”奖后,宁波民和影视动画公司出品的动画电视系列剧《少年阿凡提》又捧回了广电总局的“国产优秀动画片”一等奖。
《少年阿凡提》是以新疆智慧人物阿凡提为主人公,以生动幽默而又富含哲理的故事为主线,讲述少年阿凡提机智、幽默的故事,该剧共104集,每集12分钟,近期将在央视等媒体播出。
据了解,该剧前26集已于去年在央视试播,逗乐了不少小观众,搅动了动漫江湖,有人甚至把它比作是中国版的“一休”(日本动画片《聪明的一休》主人公)。
宁波民和影视动画股份有限公司总经理胡天民说:“为扩大‘阿凡提’这一文化品牌的影响力,公司已启动了‘那萨尔丁阿凡提工程’,该工程由动画电视、电影、漫画、绘本、网游等组成,其中动画电视在500集以上。”
去年宁波动漫跻身全国前列
相对于上海、广州和杭州,宁波动漫起步较晚,但经短短几年发展,目前已跻身全国前列。据悉,宁波已拥有60多家动漫、影视制作企业,其中民和、水木、卡酷三家动漫企业是文化部的国家级重点动漫企业。
去年,宁波原创电视动画片17部,计11652分钟,位列全国原创电视动画片生产十大城市第九位、全省第二位,并涌现了《少年阿凡提》、《中华五千年》、《小牛向前冲》等一大批优秀作品,部分原创产品还出口北美、韩国、日本等海外市场。
据了解,早在2009年,迪士尼美国本土以外首个网络动漫制作基地就花落宁波,而宁波本土籍的鄞州国家级动漫游戏原创产业基地、宁波大学科技园区动漫基地、中青影视基地等动漫创意产业园区均呈良好发展态势。
“去年宁波文化产业增加值为275.5亿元,占GDP比重为4.22%,除了传统文化产品生产外,最惹眼的当属动漫产业了。”宁波市经信委相关负责人说。
品牌打响才能做强衍生产品
有关专家表示,在现行条件下,动漫的价值在于由动漫作品衍生出来的玩具、服装、食品、饮料等衍生产品以及广告形象代言的使用授权,虽然宁波动漫产量高,但能延伸产业链的少。
宁波既是文具之都,又是服装之都,玩具生产也颇具规模,如何将动漫与当地产业对接?如何延伸产业链?为此,宁波众多动漫企业当家人作出了战略选择:按照动漫产业普遍认同的“动漫生产—动画片播出—衍生产品开发、销售—收益—再生产”的盈利模式,构建相互支撑的动漫产业链。
在胡天民看来,这种模式没有错,但宁波所走的“弯路”就在于,在没有品牌时就盲目开发衍生品,从而忽略了动漫作品本身的雕琢和品牌推广。他认为,只有好的动画产品才会有高收视率,才能形成品牌,宁波动漫产量虽高,但缺乏像《喜羊羊》和《熊出没》这样的原创精品。
“这次去深圳,最大的收获是理念上的。大家都认为做动漫要通过内容来做品牌,品牌有了,衍生产品开发就是水到渠成的事。在动漫产品占据世界动漫市场65%的日本,从《灌篮高手》、《宠物小精灵》到《海贼王》等风靡一时的动漫形象及其衍生出的庞大‘动漫帝国’,无一不是如此。”胡天民这样说。