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微软Windows Phone品牌淡出 面临被整合命运

http://www.cnnb.com.cn 中国宁波网   2014-09-17 10:25:27   稿源: 北京商报
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继Nokia品牌遭弱化后,Windows Phone(WP)品牌也正面临被整合的命运。近日,微软的英国OEM厂商My Go新机型GoFone GF47W曝光,该款新机背部并未出现Nokia或Windows Phone标识,而是采用了Windows标识。此举或成为微软统一Windows全平台的重要举措。

WP品牌淡出

对于曝光的谍照,截至北京商报记者发稿时,微软官方尚未做出回应。

据知情人士透露,移动端采用Windows品牌新LOGO,已在微软内部应用了一段时间,对外公布将只是时间问题,未来Windows Phone品牌将会逐渐淡出人们视线。

就在前不久,微软内部的一份秘书文件声称,微软计划在今年假期购物季的营销文案中停止使用诺基亚和Windows Phone品牌。此外微软还计划在促销和商业广告中也渐渐弱化Windows Phone标识。

在此之前,微软在产品推广中开始弱化诺基亚的Nokia品牌标识,部门更名为微软移动设备部门,其中诺基亚Lumia智能手机大多也只采用Lumia的称呼。

诺基亚品牌之后,Windows Phone又遭弱化,微软此举实际并不令人意外。早在微软首度涉足硬件、推出首款设备Surface平板之时,微软方面就提出了打通PC、平板电脑、智能手机等各终端的操作系统平台,实现无缝连接的战略设想。在这种情况下,基于其核心的Windows业务统一品牌标识,Windows Phone渐渐淡出为此让路,显然也是符合其战略规划的。

份额远不敌对手

另有观察人士指出,Windows Phone遭弃的另一个重要原因在于自身发展缓慢。Windows Phone系统自2010年11月缓缓入局移动操作系统领域,尽管微软在Windows Phone 8/8.1中铆足力气搭建生态体系,但因终端机型数量少、应用软件数量有限,始终难以撼动苹果iOS和谷歌Android两大巨头,市场份额虽保持平稳增长,但增长幅度却十分有限。

据第三方市场研究机构Kantar的最新数据显示,今年5-7月期间,微软Windows Phone在占比较高的欧洲市场的份额也仅8.5%。而另一家研究公司IDC统计的2014年二季度智能手机市场报告显示,Windows Phone的全球市场份额从去年同期的3.4%跌至2.5%,手机销量仅740万部,而去年同期这一数字为820万部,销量份额的双双下滑,凸显了微软Windows Phone系统深陷困境中。

与之截然相反的是,Android和iOS两大平台则是风光无限,两家合力攫取了全球移动操作系统市场将近九成的份额,极大地挤压了Windows Phone的生存空间。

从用户反馈的信息来看,WP一直未能占据市场主流阵营,在用户认知中也未能形成较大的影响力。或许正是因为发展不给力,才使得微软有了放弃Windows Phone品牌的念头。

Windows一统全平台

不难看出,品牌及平台资源的整合可以视为微软目前战略转型的重要内容之一。微软CEO萨蒂亚·纳德拉曾表示,微软将精简下一代Windows系统,将目前几大操作系统合成一个统一操作系统平台,并同时统一Windows应用商店,统一商业模式及开发者平台。

实际上,自去年下半年以来,微软就已经释放出Windows统一的信号。微软组建统一操作系统团队,并任命微软执行副总裁、操作系统事业部主管特里·迈尔森负责。该团队负责包括Windows Phone OS、嵌入式Windows系统、针对PC和平板电脑的Windows系统以及Xbox One操作系统的所有开发工作。

据介绍,目前Windows Phone、Windows 8、Windows RT等都是基于一个共同内核NT进行开发的,而且微软还采用了分层架构方式,以使不同操作系统兼容不同大小的设备及硬件模块。

由此来看,Windows Phone品牌淡出是为了给Windows“大一统”让路。不过,整合PC、平板电脑、智能手机等多项终端平台资源也绝非轻松之事,而是一项庞大且复杂的工程,显然微软还面临着一场硬仗。北京商报记者 吴辰光

原标题: 微软Windows Phone品牌淡出 面临被整合命运
编辑: 陈晓怡
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