故宫博物院开发的手机壳。

朝珠耳机。

在刚刚落幕的2015苏州创博会现场，最受欢迎的莫过于北京故宫博物院的展位，朝珠耳机、“故宫猫”系列文具、故宫城门行李箱……展销才进行半天时，不少博物馆文创产品已被抢购一空。

与此同时，苏州创博会现场也进行了一场名为“把博物馆带回家——博物馆视野中的创意产业”的论坛。北京故宫博物院院长单霁翔、亚太文创协会理事长陈立恒、国内著名设计师贾伟对话，探讨“何种博物馆文创产品才让人有购买欲”。

呆萌玩具、实用文具最受欢迎，文物复制画册乏人问津

“为什么台北故宫博物院的一颗‘大白菜’那么红，大陆多数博物馆文创产品却没人买？”作为国内博物馆文创产品开发走在最前端的北京故宫博物院院长单霁翔也不禁提出这个疑问，“和国内很多博物馆一样，北京故宫博物院一开始文创产品主要是书画、瓷器、木器、铜器等文物复制的出版物，曾作为国礼赠送给外宾，获得好评，但这些离老百姓日常生活太远，一般人根本不会买回家。

记者在苏州创博会现场也看到了单霁翔提到的这些文物画册，但鲜有人过问，除了价钱太高，另一个原因是“不接地气”。相反，从去年就开始在网络上红起来的朝珠耳机、“故宫娃娃”玩具、“故宫猫”文具等，都卖得特别好。工作人员带来的20多个“如朕亲临”行李牌，两个小时就被抢空，朝珠耳机此后也被抢光。

“很多博物馆在开发文创产品时思维陈旧。现代社会发展这么快，设计师必须琢磨现代人的思维方式。”单霁翔告诉记者，北京故宫博物院此前开发的“故宫娃娃”系列玩具，引发了很多年轻学生排队购买，他们说“这个比‘芭比娃娃’还可爱”，更是让他不得去研究“年轻人最喜欢什么”。

来自台湾的设计人陈立恒走访过全世界不少博物馆，“现存博物馆内文物的经典性毋庸置疑，复制保存这些经典是首要的，但也必须进行淬炼和二次设计，只有在设计时与现代人思维结合起来，才能让这些文物更上一层楼。”

著名设计师贾伟与不少博物馆合作开发过文创产品，他以几款产品举例体现了“如何把高大上的博物馆文物做成实用的‘家常菜’”。秦始皇兵马俑是国人耳熟能详的文物，很容易给人“老古董”的印象，贾伟提炼了兵马俑的发髻、铠甲等元素，设计出了一款实用的兵马俑茶壶，发髻为壶盖把手，盔甲为壶身花纹，传递了兵马俑威武的特征。另一件是编钟调味罐，“在形状上，调味罐是编钟缩小版。另外编钟是奏响音符的乐器，调味罐蕴含着在厨房奏响生活的音符。”贾伟解释说。