背后：

　　半数以上卖场、便利店

　　销售额出现负增长

　　两大超市为何纷纷进行年中大促活动？上文提到的这位欧尚超市工作人员苦笑着摇摇头，“没办法，前几天电商6·18年中活动促销力度太大了，我们必须应对。”

　　根据媒体报道，截至6月18日晚20时，苏宁易购百货品类销售环比增长达586%，休闲食品销量破57万件；京东数据显示，截至6月18日12点，蓝月亮洗衣液卖掉101万瓶，维达抽纸销售超100万包，卷纸销售超150万卷。

　　电商的崛起，对于实体超市来说简直是毁灭性的打击。不止是这次的年中大促，平时的监测数据也能看出来。

　　每月、每季、每年，宁波市商务委都会出一份《宁波商贸经济运行情况分析》。2015年4月份最新数据显示：11家大卖场实现零售额3.0亿元，同比下降9.9%，其中有7家出现负增长；8家连锁超市实现零售额5.0亿元，同比下降16.6%，其中3家出现负增长；4家连锁便利店实现零售额1301.1万元，同比下降1.2%，其中3家出现负增长。

　　也就是说，被监测的大卖场、超市、便利店中，半数以上销售额都出现了负增长。

　　甚至还有超市因业绩不佳关门大吉。今年5月6日，开业13年的海曙农工商超市停业；5月31日，新华都超市江东兴宁店、鄞州四明店停业。再往前，2014年4月，家乐福海曙琴桥店关门；2013年7月，滨江商业广场畅购超市停业。

　　根据宁波市商务委工作人员的分析，网购仍然是当前影响百货、超市、家电、家居等市场的主要因素，除此之外，还有场地租赁价格和人力成本的上升等。

　　延伸：

　　大力发展微商城

　　推出亲身体验项目

　　除了推出大力度的促销活动外，钱江晚报记者了解到，面对电商，目前宁波的不少连锁超市正在使用一些对策。

　　以三江购物为例，去年起大力打造微商城，不断推出一些线上购物线下可以抽旅游的活动。今年超市还开通了虚拟支付功能，顾客用微信钱包或支付宝就能买单，还能享受到优惠。

　　在购物体验上，诸如世纪联华等超市，近几年都挺注重创意陈列，比如推出穿着卫生纸做的晚礼服的模特等，吸引消费者的眼光。

　　亲身体验，是电商网购所欠缺的。华润万家超市针对此，在店内推出体验项目，让顾客一边逛一边还能吃到热乎乎的牛肉面或小笼包。这一举动吸引了不少白领中午前往就餐。钱江晚报 记者 段琼蕾 文/摄