在阿里巴巴“双十一”成为网购群体狂欢的“春节”时，“春晚”也就应运而生。昨天，阿里巴巴集团CEO张勇在杭州宣布启动2015年“双十一”网络狂欢节。与过去6年不同，今年的“双十一”前夜将推出一台新型晚会，由知名导演冯小刚执导，全球同步直播。

“双十一”作为在换季节点凭空造出的电商购物节，于2009年诞生。在这天，“单身汪”得到了安慰，情侣们逛逛逛，他们可以买买买；卖家们像是打了“鸡血”，卖力做着各种营销；快递员们痛并快乐着，思考着怎样才是扔包裹的优美姿势……正如张勇所说，除了商业模式，数字经济已经为社会生活创造了丰富的文化现象。今年首次举行的“双十一”晚会也是基于这个趋势。

在阿里巴巴集团内部，这场晚会被称为“双十一春晚”，晚会具体会是什么样？阿里巴巴集团相关人士透露，晚会目前的具体场地还没有最终确定，已经初步敲定出席的有3位“重量级大咖”明星，参与晚会的最终明星阵容仍待定。这台晚会将在11月10日晚8时开演，时长4小时，“像春晚到零点一样，‘双十一’春晚结束也就是网购狂欢节零点的开场”。9月下旬，阿里将为晚会举行商家招标会，届时将披露更多细节。

当然，晚会更多的只是一个有趣的“噱头”，“干货”还是围绕2015年“双十一”怎么玩？除了去年提出的“全球化”今年再度延续，“全渠道”也将成为2015年“双十一”的重头戏。据张勇介绍，阿里巴巴将与银泰、苏宁等近十万家线下实体店开展深入合作，从营销、用户管理、售后、物流等方面帮助实体商业共庆“双十一”，让用户即使不在电脑或手机前也能全程参与体验购物狂欢。城报综合报道