砸3.7亿元上“央视”。上周，温州P2P企业翼龙贷一掷重金夺得今年央视广告现场招标的“标王”而备受关注。

　　如此土豪的翼龙贷到底是什么来头？一家互联网公司，为何如此烧钱抢标？

招标大会现场，手拿686的翼龙贷董事长王思聪频频举牌。

　　翼龙贷3.7亿拿下央视“标王”

　　11月18日，央视2016年黄金资源广告招标大会在北京举行。经过9个小时、七个轮次的激烈竞争，温州P2P平台翼龙贷拍下央视“新闻联播标版组合”6个单元6个位置的标的物，共计“花费”3.7亿元，超过长安福特3亿元拿下的《挑战不可能》第二季独家冠名，成为今年央视现场招标的“标王”。

　　上述数据，得到了赵洋的证实。

　　在接受记者采访时，赵洋表示，“只是需要一个非常重要的平台来进行宣传推广，而央视与任何地方媒体都不同，影响力更大和覆盖面更广”，而对于一直广受争议的P2P公司，好的宣传也能帮助自身扭转形象。

　　实际上，中央电视台每一年的黄金资源广告招标会，几乎都会成为当周的新闻热点。因此，消息一出，“P2P抢占央视黄金资源”的消息立刻刷屏了互联网。

　　这不是第一次和央视“亲密接触”

　　尽管近两年来央视已经在有意淡化“标王”的概念，对首次由互联网金融企业夺得央视“标王”一事不予置评，但仍然引得议论纷纷：如此土豪的翼龙贷到底是什么来头？

　　翼龙贷公司成立于2007年，2012年温州获批金融改革试验区后，公司创始人王思聪将其总部迁到了温州，目前翼龙贷为温州市民间融资服务行业协会副会长单位。去年11月，翼龙贷获得联想控股9亿元的战略投资，成为联想控股成员企业。随着今年6月底联想控股成功赴港上市，翼龙贷的财务报表也从今年第三季度开始与联想控股合并，成为国内第一家母公司上市的P2P企业。

　　此次竞标央视黄金时段广告位，其实不是翼龙贷第一次和央视“亲密接触”。

　　早在2013年5月11日，央视《新闻联播》就曾对翼龙贷进行了报道，作为P2P行业代表，传授在温州金改中的实践经验。翼龙贷的形象广告也从11月开始在央视《新闻联播》后10秒的黄金时段及央视多个频道的黄金时段播出。此次竞标成功意味着，从2016年开始，翼龙贷的广告将全面覆盖央视一套、二套、十三套等黄金位置。

翼龙贷董事长王思聪接受央视采访

　　上央视=靠谱？投资者更要谨慎

　　翼龙贷拿下标王后，很快便引来了不少人的质疑：一家互联网公司，为何如此烧钱抢标？

　　“很多人说翼龙贷上央视是为了获得品牌背书，实际上品牌是要靠我们企业自身能带给投资者的服务来决定的。”赵洋告诉记者，能参与竞标央视的黄金时段广告位，跟上《新闻联播》一样，本身是对互联网金融行业的一次肯定，未来也能给老百姓带来更多对P2P正面、积极的认识，从而学会甄别和选择真正靠谱的平台。

　　“其实本质上这只是一次普通的商业行为，风水轮流转，网络经济的兴起带来了广告主体的变化。”温州大学商学院教授张一力认为，无论是传统企业还是互联网企业，都需要宣传营销，来提升自身的企业形象，央视作为具有唯一性的一个平台，自然受到企业的青睐。同时，尽管互联网已经非常普及，但覆盖面还是不够广，尤其像翼龙贷这样定位三农金融的目标客户中，还有许多未触网的人群。

　　据中国中央电视台广告经营管理中心披露的信息显示，互联网企业的确已成为央视广告的重要支柱之一。“无论11·18招标当天，还是招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小规模招标，以阿里、腾讯、京东为首的互联网企业军团表现都极其踊跃。互联网金融尤为抢眼，e租宝和翼龙贷登陆一套晚间黄金资源，融业财富结盟财经频道，乐视、爱钱进、紫马财行等则抢先与春晚、《了不起的挑战》等节目合作”。

　　“同时也能看出互联网企业很任性，投资者因此反而要更谨慎。”张一力提醒投资者，重金上央视只能显示一家企业对自身的发展预期有信心，但一个热门行业发展至顶峰时，往往更容易爆发出问题。这样的情况在往届央视“标王”中，已经发生过不少。而且，品牌广告所带来的投资者数量的增加是平台所无法控制的，这也倒逼平台去扩充资产端标的，在风控水平没有实质性改变的情况下，很容易造成资产质量的下降，从而给投资者的资金带来风险隐患。

　　>>>相关链接

　　-这些温企也曾热衷在央视投广告

　　飞科集团：2011年至今，在央视5套、3套等频道多次投放广告，是温州品牌在央视投入广告最多的企业之一。

　　康奈：曾在央视1套、3套投放过形象广告

　　日泰集团：曾连续多年在央视2套投放广告

　　蜘蛛王：2001年起，多次在央视投放广告

　　报喜鸟：2012年在央视投下7000多万广告

　　巴拉巴拉：2007年开始在央视少儿频道投放广告

　　红黄蓝：2011年其投放广告至央视少儿频道

　　而从2012年起，过去常在央视黄金时段投放广告的温州企业，开始集体缺席央视广告招标会。不过这并不意味着温企完全不在央视做广告。据了解，央视广告招标会竞标的只是黄金时段，并不影响企业在其他时段的广告投放。

　　一部分温企在选择更恰当的时间、把握准确的收视人群后，调整了在央视投放广告的时段和力度，也增加了在湖南卫视等主流电视媒体上的广告投放。互联网兴起速度越来越快后，更多温企也选择了多样形式的广告载体，例如网络媒体、电影植入、时尚杂志、财经杂志等广告投放。