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CUBA联赛改革了 中国大学体育有了赞助商和300场转播
稿源: 澎湃新闻   2018-10-11 15:13:00 报料热线:81850000

  改革后的CUBA正式起航。

  大学生体育,是一块富矿,只不过我们从未将它科学开采。

  自2017年年11月阿里体育与中国大学生体育协会签署战略合作协议之后,在不到一年的时间里,校园体育领域发力迅猛。

  阿里先是成为中国大学生校园马拉松联赛、中国大学生足球联赛以及中国大学生橄榄球联赛的独家运营机构,今年8月则重磅签下CUBA(大学生篮球联赛)未来7个赛季的独家运营权,坊间传闻价值10亿人民币之巨……

  在中国体育产业归于冷静、在大学体育赛事商业价值尚未得到有力开发的阶段,市场的“逆流而上”意欲何为?

  体教结合,夯实赛事

  曾经,CUBA联赛是中国篮球金字塔的重要一环。李根、曾令旭、韩德君都是从大学走出的CBA明星。

  但这几年,CUBA的吸引力却日渐式微,大体协以及诸多商业问题困扰着CUBA发展。而大学生球员和职业联赛之间总有一道沟壑,这也是专业训练和大学体制难以弥合的差距。

  前年CBA选秀大会上被青岛挑中的北大学生刘鸿博,就曾对澎湃新闻记者直言,大学生球员缺少的并不是实力,而是机会和条件。

  大学生球员一方面要应对繁重的课业,另一方面还要抽空在很差的条件下进行训练。最重要的是,一旦毕业临近,很多颇有天赋的大学生球员,不得不做一道“二选一”的题——到底是继续专注学业找工作,还是努力打球争取走职业?

  在未来选择的徘徊中,绝大多数大学生球员都选择了前者。

  但随着教育部学生体协和中国篮协签署战略合作备忘录,上学还是打职业这样的问题或许有了平衡答案,喊了很多年的“体教结合”也不再成为空话。

  就在本周,刚刚拿下CUBA独家运营权的阿里体育宣布新赛季将对赛事进行改革,最重要的举措是启动主客场制,除了8强赛之外,主客场制将遍及14个省市一百多所高校的基层赛。

  阿里体育CEO张大钟在接受采访时,表示此举也是借鉴了全球最顶级的高校篮球联赛NCAA的做法。此外,伴随着赛制的改革,对于CUBA的包装和视频传播领域也将大幅度提升。

  新赛季央视、优酷以及十多家地方电视台都将对赛事进行转播,总数超过300场,这在CUBA20多年的历史上将是破天荒的第一回。

  如何孵化我们的大学生联赛?

  值得一提的是,如此大规模的改革,运营成本的水涨船高显而易见,资方也不避讳投入巨大。

  除了主客场赛制牵涉到的额外费用,赛事信号的制作、转播以及其他推广的成本都在增加,而这并不包括在此前敲定的巨额签约费中。

  考虑到CUBA过去的造血功能并不理想,无形中,这笔买卖的价值被打上了问号。

  面对外界的疑虑,张大钟表示,与CUBA签约7年就是要踏踏实实做事,“既然是打造基础平台,你必须有耐心去孵化,做体育产业不能有速成的想法,需要一步一个脚印,需要水到渠成。”

  “有一天每一个学生、每一个校友都在为自己的母队呐喊加油,那离‘人人成为运动家’的梦想就不远了。”

  关于大学生赛事如何盈利,资方也有自己的考量,一方面阿里的用户人群很大一部分集中在18岁到25岁的年轻群体,这与CUBA的参与与关注人群高度吻合,抓住这一部分人群也就是抓住了发展的希望。

  另一方面,张大钟也很直白表示,作为一个商业机构,他们有强大的商业运营能力来支撑眼下的投入,淘宝、支付宝以及运动银行等平台形成的电商生态系统能够极大程度实现体育参与人群和体育消费人群的无缝衔接。

  当然,要想在CUBA乃至大学体育赛事中掘金,一切任重道远,仅仅依靠平台优势是不够的,把赛事本身做大做强才是根本。

  此间,有业内人分析,正因为过去大学生联赛的包装推广欠缺才造成了商业化的不成熟,如今接盘赛事就高举高打,很大程度上就是要直击痛点。

  据悉,拿下独家运营权之后,阿里体育很快就促成了阿迪达斯与CUBA的合作。赛事的扩容、赛制的改革、推广的升级都让CUBA比以往任何时候更具吸引力。

原标题:CUBA联赛改革了,中国大学体育有了赞助商和300场转播

编辑: 陈捷纠错:171964650@qq.com

CUBA联赛改革了 中国大学体育有了赞助商和300场转播

稿源: 澎湃新闻 2018-10-11 15:13:00

  改革后的CUBA正式起航。

  大学生体育,是一块富矿,只不过我们从未将它科学开采。

  自2017年年11月阿里体育与中国大学生体育协会签署战略合作协议之后,在不到一年的时间里,校园体育领域发力迅猛。

  阿里先是成为中国大学生校园马拉松联赛、中国大学生足球联赛以及中国大学生橄榄球联赛的独家运营机构,今年8月则重磅签下CUBA(大学生篮球联赛)未来7个赛季的独家运营权,坊间传闻价值10亿人民币之巨……

  在中国体育产业归于冷静、在大学体育赛事商业价值尚未得到有力开发的阶段,市场的“逆流而上”意欲何为?

  体教结合,夯实赛事

  曾经,CUBA联赛是中国篮球金字塔的重要一环。李根、曾令旭、韩德君都是从大学走出的CBA明星。

  但这几年,CUBA的吸引力却日渐式微,大体协以及诸多商业问题困扰着CUBA发展。而大学生球员和职业联赛之间总有一道沟壑,这也是专业训练和大学体制难以弥合的差距。

  前年CBA选秀大会上被青岛挑中的北大学生刘鸿博,就曾对澎湃新闻记者直言,大学生球员缺少的并不是实力,而是机会和条件。

  大学生球员一方面要应对繁重的课业,另一方面还要抽空在很差的条件下进行训练。最重要的是,一旦毕业临近,很多颇有天赋的大学生球员,不得不做一道“二选一”的题——到底是继续专注学业找工作,还是努力打球争取走职业?

  在未来选择的徘徊中,绝大多数大学生球员都选择了前者。

  但随着教育部学生体协和中国篮协签署战略合作备忘录,上学还是打职业这样的问题或许有了平衡答案,喊了很多年的“体教结合”也不再成为空话。

  就在本周,刚刚拿下CUBA独家运营权的阿里体育宣布新赛季将对赛事进行改革,最重要的举措是启动主客场制,除了8强赛之外,主客场制将遍及14个省市一百多所高校的基层赛。

  阿里体育CEO张大钟在接受采访时,表示此举也是借鉴了全球最顶级的高校篮球联赛NCAA的做法。此外,伴随着赛制的改革,对于CUBA的包装和视频传播领域也将大幅度提升。

  新赛季央视、优酷以及十多家地方电视台都将对赛事进行转播,总数超过300场,这在CUBA20多年的历史上将是破天荒的第一回。

  如何孵化我们的大学生联赛?

  值得一提的是,如此大规模的改革,运营成本的水涨船高显而易见,资方也不避讳投入巨大。

  除了主客场赛制牵涉到的额外费用,赛事信号的制作、转播以及其他推广的成本都在增加,而这并不包括在此前敲定的巨额签约费中。

  考虑到CUBA过去的造血功能并不理想,无形中,这笔买卖的价值被打上了问号。

  面对外界的疑虑,张大钟表示,与CUBA签约7年就是要踏踏实实做事,“既然是打造基础平台,你必须有耐心去孵化,做体育产业不能有速成的想法,需要一步一个脚印,需要水到渠成。”

  “有一天每一个学生、每一个校友都在为自己的母队呐喊加油,那离‘人人成为运动家’的梦想就不远了。”

  关于大学生赛事如何盈利,资方也有自己的考量,一方面阿里的用户人群很大一部分集中在18岁到25岁的年轻群体,这与CUBA的参与与关注人群高度吻合,抓住这一部分人群也就是抓住了发展的希望。

  另一方面,张大钟也很直白表示,作为一个商业机构,他们有强大的商业运营能力来支撑眼下的投入,淘宝、支付宝以及运动银行等平台形成的电商生态系统能够极大程度实现体育参与人群和体育消费人群的无缝衔接。

  当然,要想在CUBA乃至大学体育赛事中掘金,一切任重道远,仅仅依靠平台优势是不够的,把赛事本身做大做强才是根本。

  此间,有业内人分析,正因为过去大学生联赛的包装推广欠缺才造成了商业化的不成熟,如今接盘赛事就高举高打,很大程度上就是要直击痛点。

  据悉,拿下独家运营权之后,阿里体育很快就促成了阿迪达斯与CUBA的合作。赛事的扩容、赛制的改革、推广的升级都让CUBA比以往任何时候更具吸引力。

原标题:CUBA联赛改革了,中国大学体育有了赞助商和300场转播

纠错:171964650@qq.com 编辑: 陈捷