昨天上午，市民余路在网易考拉齐叶雅官方旗舰店购买了一款面膜，消费89元。余路也成为该旗舰店的第一位消费者。而他能以特惠价格买到这款来自波兰的面膜，与在首届中国-中东欧国家博览会上启动的跨境电商中东欧国家拓市行动密切相关。在昨天的启动仪式上，齐叶雅官方旗舰店正式登陆网易考拉。
随着跨境电商中东欧国家拓市行动正式启动，接下来，更多爆款中东欧产品有望通过电商平台呈现在消费者眼前。宁波希望通过此次行动，提升中东欧国家优质商品在中国的认知度和能见度，将宁波打造成中东欧商品进入中国市场的首选之地，建设成为跨境电商进口的全国集散中心。
跨境电商海外品牌进入中国的最有效方式
海外品牌进入中国市场什么方式最有效？“从目前来看，跨境电商的方式是最有效的。”在昨天的活动中，网易考拉副总裁王晓说，跨境电商，就是中国的海外消费在国内用电子商务的方式来实现的过程。
对消费者来说，跨境电商有什么好处？“一个好处是国外品牌可以更迅速地抵达中国消费者手中，还有一个好处是价格优势，通过跨境电商模式进来的产品，不用交关税，而且增值税消费税可以打七折。”
这几年，中国消费者的跨境电商消费无论是金额还是频率都在快速增长。在各地的综试区中，中国(宁波)跨境电商综试区是全国跨境电商零售进口最大的综试区，2018年进口额144.47亿元，同比增长85.32%。今年1至4月，中东欧跨境电商验放单量43.7万单，货值5118.4万元，同比增长126.6%，发展潜力巨大。
事实上，在此之前，宁波与中东欧国家跨境电商布局已经加速。今年4月中旬，宁波市政府和拉脱维亚投资发展署签署了《关于合作支持建设中国(宁波)-拉脱维亚跨境电子商务港湾的谅解备忘录》，将为双方企业提供物流仓储、口岸清关、金融等一站式服务。5月28日，在浙江(宁波)-匈牙利经贸科技合作交流会上，宁波中东欧邮政跨境电商园、中大物产云商有限公司与匈牙利邮政集团签署了中东欧跨境电商数字平台的合作协议,共同致力开展中国中东欧跨境电子商务物流便捷化通道建设。
在昨天的活动现场，安排了中东欧国家特色商品展，40多家中东欧企业带来了200多款特色商品，吸引了国内近200家电商企业、电商平台及外贸企业等采购商洽谈。
打造爆款是拓市行动的首要任务
拓市怎么拓？昨天的活动给出了答案：大流量、多渠道打造中东欧爆款商品。
昨天的活动现场，集结了一批国内营销渠道及分销体系的代表，来共同推进拓市行动。这其中包括日活人数超过2.5亿的抖音、城市联动拓市渠道代表山西进出口品牌产品展示体验中心、全国跨境电商产教联盟、社区渠道代表生活定义平台等，他们共同签订了“中东欧产品营销拓市渠道集结号”。
作为跨境电商的一大平台，网易考拉也在打造中东欧国家爆款商品方面做了很多尝试。网易考拉宁波优买电子商务有限公司总经理焦云峰介绍，目前网易考拉在售的中东欧品牌约30个，单品在300个左右，覆盖波兰、捷克、匈牙利、拉脱维亚等国家，以往的销售中，像波兰的牛奶、拉脱维亚的护肤品施丹兰等都比较受欢迎。
拉脱维亚投资发展署驻中国代表妮卡则以拉脱维亚为例介绍了中东欧国家的资源，并提出了旅游文化“拓市”的概念，希望通过当地旅游和文化资讯的体验融合等方式，推荐中东欧国家特色商品。妮卡说，现在中东欧17个国家的电商都比较碎片化，由于文化、语言和商业环境等差异，没有形成一个统一的合力。另外，有80%的中东欧商品没有在中国被展示或宣传过。妮卡表示，未来将和中国的电商平台电商企业合作，通过沉浸式的线路设计，有重点地打造中东欧国家的爆款商品。通过旅游、文化和中东欧产品相融合，使得更多中东欧优质商品能走进中国的千家万户。
政策支持保证企业拓市的积极性
如何保证企业在拓市行动中的积极性？宁波出台了《宁波市中东欧经贸合作补助资金管理办法》，其中对我市企业利用跨境电商渠道扩大中东欧商品进口规模，符合一定条件的，给予相应适当的补助。同时，宁波企业与网易考拉海购、天猫国际、京东全球购等国内知名跨境电商平台签署合作协议，并在平台网站或APP软件的国家地区馆内上线运营中东欧综合馆的，符合条件给予一定的运营费补助。
6月4日，在中国(宁波)跨境电商高峰论坛上，市商务局和宁波海关、宁波保税区等都发布了关于促进跨境电商发展的若干措施。具体包括“实施区港联动，便捷跨境电商商品入区查检”“创新税款担保方式，降低跨境电商企业资金压力”“试点‘新零售’，探索跨境电商多元化经营模式”“实施货物状态互转、跨区点对点直转，拓展跨境电商物流分拨功能”“探索‘同仓存储、同包发货’，促进跨境电商融合发展”等。
此外，中东欧电子商务港湾发展协会与宁波市跨境电子商务协会昨天还签署了战略合作协议，两个协会未来将从两地协会资源对接、两地宣传渠道共享、中东欧产品拓市推广等方面进行深入合作。
泰隆银行宁波分行作为拓市行动的金融支持方，为宁波市跨境电子商务协会提供了整体5亿元授信。
“宁波推出跨境电商中东欧国家拓市行动，并出台了系列政策，就是希望借助跨境电商这个渠道，让更多中东欧优质商品进入中国市场，走进千家万户，将宁波真正打造成中东欧商品进入中国市场的首选之地。”宁波市跨境电子商务协会相关负责人告诉记者。宁波晚报记者王伟
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