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他今天当了半小时中国首富!曾做过泥水工、木工、记者
稿源: 天目新闻客户端   2020-09-08 16:20:16报料热线:81850000

  万众瞩目的浙企农夫山泉(09633.HK)今日在香港上市。上午9:30,发行价定于21.5港元/股的农夫山泉正式开盘,开盘价为39.8港元,开盘即大涨85.1%。按开盘价计算,公司上市总市值已高达4453亿港元。?

  此后农夫山泉涨幅收窄,截至发稿,农夫山泉涨65%,报价35.35港元,市值3955亿港元。

  目前,钟睒睒持股万泰生物74.23%股权,按今日860亿市值计算,钟睒睒持股万泰生物市值为638亿元人民币,折合724亿港元。农夫山泉上市后总股本大约为111.9亿股,最大股东持股84.4%(钟睒睒),以此计算,钟睒睒持有两家公司市值4062亿港元,折合524亿美元,位列第二大富豪,首富之位只坚持了半个小时。

△福布斯财富排行榜 图源:福布斯官网

  福布斯实时富豪排行榜显示,截至今日中午12点,马化腾的身家为561亿美元,约合4347.86亿港元;马云的身家为513亿美元,约合3975.85亿港元。

△图据港交所

  每卖出1块钱就赚6毛

  农夫山泉是一次成功的造富机会。从股权上看,钟睒睒家族高度集中,除了钟睒睒本人持有超过84%,顾群、妹妹钟晓晓等家族人士合计持股比例约6.44%。

  天眼查显示,包括农夫山泉、万泰生物在内,钟睒睒创办的养生堂旗下共有70多家公司。养生堂由钟睒睒个人持股98.38%,并通过其全资控股的杭州友福持有1.62%股权。

  钟睒睒旗下最核心的资产农夫山泉,到底有多赚钱?

  2011年开始,农夫山泉实现对康师傅的超越,在天然饮用水领域,成为市场的龙头。目前,农夫山泉在天然饮用水领域已拿下57.3%的市场份额。

  2012年至2019年间,农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一,以2019年零售额计算,农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居中国市场前三位。

  除了瓶装水,农夫山泉旗下还有茶饮料(茶π、东方树叶),功能饮料(尖叫、力量帝维他命水),果汁(水溶C100、农夫果园、NFC果汁以及17.5°)等四大系列几十种产品,以及其他饮品。

  数据显示,农夫山泉包装饮用水毛利率高达60.2%,茶饮料瓶的毛利率也高达59.7%,功能饮料产品的毛利率高达50.9%,果汁饮料产品毛利率达34.7%,农夫山泉2019年的毛利率为55.4%。

  这意味着,农夫山泉每卖出1块钱,就有6毛的毛利。

  招股书显示,2017年至2019年,农夫山泉分别实现收入174.9亿元、204.8亿元及240.2亿元,实现年度净利润33.9亿元、36.1亿元及49.5亿元。

  “最会玩广告的老板”

  1954年出生于诸暨的钟睒睒是一名低调的浙商,性格被评价为特立独行,桀骜自负,像“孤狼”一样战斗。

  卖水之前,钟睒睒做过泥水匠、木工、记者,闯过海南,种过蘑菇。

  上世纪80年代,钟睒睒的人生经历了第一次飞跃,先是在浙江省文联工作,后来去了江南杂志社、浙江日报社。钟睒睒在浙江日报社待了五年,曾声称怀有“浙江日报情结”。

  1988年初,国家正式批准设立海南经济特区,随之涌起一波海南淘金热。这一年开始,钟睒睒从浙江日报辞职,前往海南发展。

  1991年,钟睒睒成为娃哈哈广西和海南的总代理商,后来创办了海南养生堂药业有限公司。“朵而”“清嘴含片”“母亲牛肉棒”“养生堂鱼鳖丸”等众多风靡一时的产品都出自他的手笔。这也使海南养生堂在上世纪90年代崛起的众多保健品品牌中占得一席之地,也为钟睒睒掘到了第一桶金。

  随着保健品市场的没落,1996年,钟睒睒回到杭州,创办了农夫山泉。

  在业界,钟晱晱有“最会玩广告的老板”之称。他重视对产品名字的研究,讲究广告语琅琅上口,有着超群的营销天赋。

  “好的广告,不仅是引起用户关注,更重要的是让用户讨论。”当时在农夫山泉广告部的会议室里贴着这样一句话。

  在卖水这件事情上,钟晱晱创造出“农夫山泉有点甜”“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”“喝前,摇一摇”等脍炙人口广告词。

  “孤狼”发起“水战”

  农夫山泉起步的头几年,市面上的饮用水品牌竞争十分激烈。作为行业新人,钟晱晱发起了若干场“水仗”。

  2000年,在一个新闻发布会现场,钟晱晱突然抛出了一个“大新闻”,停止生产纯净水,并且提出“纯净水”对身体无益的观点。农夫山泉一时间受到了全行业的抵制。

  对此,农夫山泉方面的说法是,2000 年,出于天然健康的考虑,农夫山泉宣布全面停止生产纯净水,全部改为生产天然水。这意味着,农夫山泉从此以往只能选择在深山老林里寻找水源,并在周围建设工厂。当年不少同行都认为,这是自取灭亡的战略布局,舍近求远,运费将成为不可承受之重。如今,农夫山泉已经布局了国内十大天然水源,形成了全中国独一无二的水源布局。“当年的坚持,让如今的天然水源布局成为了农夫山泉最大的护城河。这是任何竞争对手短期内都无法撼动的竞争优势。”

  2007年,他又发动了第二场“水战”,让水的酸碱性成为人们讨论的话题。

  此后,农夫山泉受益颇丰。数据显示,截至2012年底,农夫山泉系列产品销售第一次突破了百亿。

  “农夫山泉的成长史,就是一路打过来的水江湖混战史。每次的水仗,事后看来都是一次事件营销,无论誉谤,都直接拓展了农夫山泉的市场份额。”曾有媒体如此评价。

  (记者 甘居鹏、何泠瑶)

编辑: 应波纠错:171964650@qq.com

他今天当了半小时中国首富!曾做过泥水工、木工、记者

稿源: 天目新闻客户端 2020-09-08 16:20:16

  万众瞩目的浙企农夫山泉(09633.HK)今日在香港上市。上午9:30,发行价定于21.5港元/股的农夫山泉正式开盘,开盘价为39.8港元,开盘即大涨85.1%。按开盘价计算,公司上市总市值已高达4453亿港元。?

  此后农夫山泉涨幅收窄,截至发稿,农夫山泉涨65%,报价35.35港元,市值3955亿港元。

  目前,钟睒睒持股万泰生物74.23%股权,按今日860亿市值计算,钟睒睒持股万泰生物市值为638亿元人民币,折合724亿港元。农夫山泉上市后总股本大约为111.9亿股,最大股东持股84.4%(钟睒睒),以此计算,钟睒睒持有两家公司市值4062亿港元,折合524亿美元,位列第二大富豪,首富之位只坚持了半个小时。

△福布斯财富排行榜 图源:福布斯官网

  福布斯实时富豪排行榜显示,截至今日中午12点,马化腾的身家为561亿美元,约合4347.86亿港元;马云的身家为513亿美元,约合3975.85亿港元。

△图据港交所

  每卖出1块钱就赚6毛

  农夫山泉是一次成功的造富机会。从股权上看,钟睒睒家族高度集中,除了钟睒睒本人持有超过84%,顾群、妹妹钟晓晓等家族人士合计持股比例约6.44%。

  天眼查显示,包括农夫山泉、万泰生物在内,钟睒睒创办的养生堂旗下共有70多家公司。养生堂由钟睒睒个人持股98.38%,并通过其全资控股的杭州友福持有1.62%股权。

  钟睒睒旗下最核心的资产农夫山泉,到底有多赚钱?

  2011年开始,农夫山泉实现对康师傅的超越,在天然饮用水领域,成为市场的龙头。目前,农夫山泉在天然饮用水领域已拿下57.3%的市场份额。

  2012年至2019年间,农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一,以2019年零售额计算,农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居中国市场前三位。

  除了瓶装水,农夫山泉旗下还有茶饮料(茶π、东方树叶),功能饮料(尖叫、力量帝维他命水),果汁(水溶C100、农夫果园、NFC果汁以及17.5°)等四大系列几十种产品,以及其他饮品。

  数据显示,农夫山泉包装饮用水毛利率高达60.2%,茶饮料瓶的毛利率也高达59.7%,功能饮料产品的毛利率高达50.9%,果汁饮料产品毛利率达34.7%,农夫山泉2019年的毛利率为55.4%。

  这意味着,农夫山泉每卖出1块钱,就有6毛的毛利。

  招股书显示,2017年至2019年,农夫山泉分别实现收入174.9亿元、204.8亿元及240.2亿元,实现年度净利润33.9亿元、36.1亿元及49.5亿元。

  “最会玩广告的老板”

  1954年出生于诸暨的钟睒睒是一名低调的浙商,性格被评价为特立独行,桀骜自负,像“孤狼”一样战斗。

  卖水之前,钟睒睒做过泥水匠、木工、记者,闯过海南,种过蘑菇。

  上世纪80年代,钟睒睒的人生经历了第一次飞跃,先是在浙江省文联工作,后来去了江南杂志社、浙江日报社。钟睒睒在浙江日报社待了五年,曾声称怀有“浙江日报情结”。

  1988年初,国家正式批准设立海南经济特区,随之涌起一波海南淘金热。这一年开始,钟睒睒从浙江日报辞职,前往海南发展。

  1991年,钟睒睒成为娃哈哈广西和海南的总代理商,后来创办了海南养生堂药业有限公司。“朵而”“清嘴含片”“母亲牛肉棒”“养生堂鱼鳖丸”等众多风靡一时的产品都出自他的手笔。这也使海南养生堂在上世纪90年代崛起的众多保健品品牌中占得一席之地,也为钟睒睒掘到了第一桶金。

  随着保健品市场的没落,1996年,钟睒睒回到杭州,创办了农夫山泉。

  在业界,钟晱晱有“最会玩广告的老板”之称。他重视对产品名字的研究,讲究广告语琅琅上口,有着超群的营销天赋。

  “好的广告,不仅是引起用户关注,更重要的是让用户讨论。”当时在农夫山泉广告部的会议室里贴着这样一句话。

  在卖水这件事情上,钟晱晱创造出“农夫山泉有点甜”“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”“喝前,摇一摇”等脍炙人口广告词。

  “孤狼”发起“水战”

  农夫山泉起步的头几年,市面上的饮用水品牌竞争十分激烈。作为行业新人,钟晱晱发起了若干场“水仗”。

  2000年,在一个新闻发布会现场,钟晱晱突然抛出了一个“大新闻”,停止生产纯净水,并且提出“纯净水”对身体无益的观点。农夫山泉一时间受到了全行业的抵制。

  对此,农夫山泉方面的说法是,2000 年,出于天然健康的考虑,农夫山泉宣布全面停止生产纯净水,全部改为生产天然水。这意味着,农夫山泉从此以往只能选择在深山老林里寻找水源,并在周围建设工厂。当年不少同行都认为,这是自取灭亡的战略布局,舍近求远,运费将成为不可承受之重。如今,农夫山泉已经布局了国内十大天然水源,形成了全中国独一无二的水源布局。“当年的坚持,让如今的天然水源布局成为了农夫山泉最大的护城河。这是任何竞争对手短期内都无法撼动的竞争优势。”

  2007年,他又发动了第二场“水战”,让水的酸碱性成为人们讨论的话题。

  此后,农夫山泉受益颇丰。数据显示,截至2012年底,农夫山泉系列产品销售第一次突破了百亿。

  “农夫山泉的成长史,就是一路打过来的水江湖混战史。每次的水仗,事后看来都是一次事件营销,无论誉谤,都直接拓展了农夫山泉的市场份额。”曾有媒体如此评价。

  (记者 甘居鹏、何泠瑶)

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