-观点

　　打出“双品牌”走出贴牌困境

　　品牌专家黄江伟认为，宁波企业的自主品牌能够在国际市场上得到认可，而且国际知名品牌愿意与宁波企业一起打出“双品牌”，这是宁波企业在长期贴牌加工之后得到国际品牌认可的一种表现。这是走出OEM困境的可喜一步，使宁波企业能站在较高的起点上来打造自己的品牌。

　　企业逐渐成为OEM的发单方，背后所潜藏的意义不可低估。浙江省服装协会常务副会长、服装品牌专家陈国强认为，中国经济的快速发展造就了巨大的消费市场，这为宁波企业改变为他人作嫁衣的处境，升级为OEM的发单方提供了机遇。博洋等企业成功地实现转型升级，给众多正在为别人OEM的企业转换思路，升级产业提供了样板。市政府经济研究中心有关负责人认为，宁波企业要同时兼顾国内和国外两个市场，丰富思路。在为国外采购商提供OEM服务的同时，也可让一些希望进入中国市场的海外合作伙伴为自己提供OEM服务。“以市场换市场”，通过这种密切的合作达到合作建设品牌、提升行业地位，打造国际化自主品牌的目标，以弥补OEM造成的缺憾，这也不失为自主品牌的一条道路。

　　-名词解释

　　贴牌生产

　　OEM意为贴牌生产。从现实情况来看，OEM有两种层次，一种是客商下单时不仅要提供样品，还要在生产中提供部分材料，并提供技术支持；另一个层次被称为ODM，客商下单时只要一个样品，由接单企业制作出产品后，贴上客商指定的商标标识即可。记者在广交会现场采访时发现，宁波企业大都是采用ODM方式接单。

　　记者殷浩刘德通讯员姚波