“消费满200元，即有机会赢得奔驰车或99金条！”日前，上海徐家汇商圈推出的“欢乐徐家汇，喜迎奔驰车”的整体营销活动吸引了无数眼球。从4月24日至5月10日，在长达17天的“五一”促销周期内，顾客只需在徐家汇九大商城中的任意一家消费满200元即有机会参与抽奖，赢取奔驰车或99金条。

　　备受关注的是，促销活动总价200万元的奖品——3辆奔驰车和150根金条全部都由徐汇区政府出钱埋单。商场促销、政府埋单是否合理？纳税人的钱如此花法又是否花在了“刀刃”上？财政推手能否成功撬动市场消费潜力？相关部门估算，200万元促销对消费的“杠杆”作用将放大400倍。

　　奔驰车、99金条，政府“埋单”搞促销

　　4月24日至5月10日，徐家汇商圈内的上海六百、汇金百货、太平洋百货、港汇广场、美罗城、汇联商厦、东方商厦、太平洋数码广场、百思买等九大主力商家，除了在常规的品牌折扣、满额立减、送券赠礼之外，首次联袂营销——活动期间消费者在九大主力商家中的任何一家消费满200元，就有一次抽奖机会，赢取奔驰轿车或者99金条，4月30日、5月4日和5月10日还将举行现场抽奖活动。

　　在活动开幕之前，徐家汇商圈已布满了“喜迎奔驰车”的横幅。尽管还未到“五一”小黄金周，但徐家汇促销的气氛已经非常浓厚：汇金百货满200减100、上海六百满150减80、太平洋百货满300送200折扣券……再加上“奔驰车”“99金条”的诱惑，很多消费者被吸引前来“扫货”，各大商场里人流滚滚。

　　在汇金百货的某品牌女鞋柜台前，王小姐正在试穿一双新款凉鞋。“一双鞋596元，如果不打折是下不了手的。现在商场满200减100元，还能碰一碰奔驰车和金条的运气，还是蛮有吸引力的。”

　　徐汇区政府此番拿出3辆奔驰轿车，150根金条作为消费赠礼，用200万元为徐家汇搭建了一个商圈整体营销的平台，无疑是为了加大对消费的刺激力度，据预测，活动期间，通过这一方式可能给徐家汇商圈带来超过1亿元的销售额，客流也有望比去年同期增加20%。

　　上海徐汇区经济委员会主任余正湖表示，上海经济开放度较高，受国际金融危机冲击较大，个别经济指标下滑较明显。刺激内需、拉动经济增长，关键还在于启动百姓消费。“在这一背景下，徐汇区政府出资搭建平台，将商圈内百货、购物中心、娱乐、餐饮、数码生活等不同商业业态整合在一起，突破国企、外资、合资企业的所有制界限，让商家同登一个台、同唱促销戏，共享消费资源，发挥更大的乘数效应。”

　　上海徐家汇商城股份有限公司总经理金国良介绍说，徐汇区政府此举开创了商圈“整体营销”的先例，用有限的财政资金撬动社会大消费，响应了国家拉动内需和扩大消费号召。

　　促销的效果可谓立竿见影。统计显示，4月24日-26日周末三天，徐家汇参与促销的九大商家实现销售额16007.84万元，比上周环比增长81%，比去年同期增长32%。