财政促销：“赚吆喝”还是“促消费”？

　　徐家汇商圈此次“商家促销、政府埋单”的促销模式，在沪上商业市场还是首次出现。由于是政府“埋单”，价值30万元的奔驰轿车和价值约4000元的金条又如此夺人眼球，这一促销活动甫一推出就在网上引发热辣辣的争议。

　　有网友质疑，尽管名车金条的诱惑对提升消费人气可以起到积极作用，但这种刺激消费的方法是否将纳税人的钱“花在了刀刃上”仍有待商榷。

　　在一家会计师事务所工作的钱琼疑问：“以公共财政支出为商家促销埋单，有违财政支出的公共属性，受益者寡，会不会变成了为私人埋单的‘钱包’？虽说是非常时期非常之策，但似乎有些冒进。200万元能不能‘打在麻筋，挠到痒处’，是否值得效仿，值得探讨。”

　　甚至有网友认为，“这样的财政补贴行为，不能达到社会效用的最大化，财政支出过于随意，超越了政府的角色范畴，有重回计划经济思维之嫌。”

　　对此，余正湖表示，政府参与商家促销，只是起到引导作用和“宣传”效应，用财政的“四两”，拨动商家和社会消费的“千斤”。如同大家看到的，促销奖品总额200万元，商家的减免、买送活动才是大头，除去电器，九大商家此次的让利幅度普遍达到40%左右。

　　“政府搭台、企业唱戏，最大的得利者是广大的消费者。”上海美罗城文化娱乐有限公司总经理徐春华说：“由于业态、隶属关系、经营特点、商品层次的不同，加之难以协调的营销成本，商圈整体营销可望而不可及。此次由政府牵头，商圈内的商家摈弃无序竞争、联手让利促销，拿出真金白银真实回报顾客，最大的赢家当然是消费者。”

　　据相关部门测算，政府拿出200万元“悬赏”促销，由于政府的公信力和示范效应，其对消费的杠杆率有望达到400倍。也就是说，200万元“奖品”有望撬动80000万元消费。