顾客在重庆宁波名品直销中心选购商品。(资料图片)记者 孙美星 摄

南昌宁波名品直销中心吸引众多当地市民前来选购。

　　2010成都·宁波周即将在成都拉开帷幕。在本次成都·宁波周期间，作为重点活动之一的“成都宁波名品直销中心”也将于28日开业。

　　作为鼓励、支持宁波企业开拓国内市场的一个创新举措，“宁波名品直销中心”从2009年5月的“南昌·宁波周”开始成为“宁波周”的一项重要活动，在引导宁波企业拓展国内市场方面起到了积极的作用，撬动了众多宁波外贸厂家扩内需的热情。宁波众多民营企业争搭“名品直销”这趟“班车”，借此试水国内市场，寻求合适的营销模式和销售渠道。

　　直销中心已在南昌重庆“安家”

　　2009年5月26日，南昌宁波名品直销中心登陆南昌市区繁华的蓝天碧水购物广场，宁波的优质外贸产品开始以“名品直销”模式拓展国内市场。直销中心内汇集了我市家电电子、文具轻工、纺织服装、农副产品领域的46个知名品牌，其中，中国驰名商标和中国名牌16个，省级著名品牌6个。

　　据“宁波周”组委会有关人士介绍，作为一种探索，南昌宁波名品直销中心场地由市政府出资补贴租用，由商贸企业加贝物流公司采用市场化的手段进行招商运营。在经营中，南昌宁波名品直销中心借鉴欧美国家流行的“工厂直销折扣店”的经营模式，由宁波品牌企业直接在中心内设点经营，绕开了层层代理、经销等市场流通中间环节，实现了与终端市场的“零距离”。同时，直销中心内的各品牌专柜可以批零兼营，还可开展订单洽谈，使宁波企业能够轻松地迈出拓展国内市场的步伐。

　　宁波名品直销中心登陆南昌，受到了当地市场的有力回应。直销中心开业当天，许多南昌市民闻风而来。服装、文具、小家电等我市的拳头产品深受当地人的欢迎。刚从外贸出口转向国内市场的象山英珂服饰开门一小时就销售了3件女装。余姚庆丰色织公司的外贸厨房纺织品在开业后3天就卖脱销了，总经理何枝仙喜出望外地说：“没想到我们的产品在国内市场那么受欢迎，今后要好好开发内销市场。”

　　继南昌之后，2009年9月的重庆·宁波周期间，重庆宁波名品直销中心登陆重庆江北区红旗河沟中百仓储超市红锦店。该中心营业面积2000平方米，展卖我市80家品牌企业的5000余种商品，包括家电、服装、针纺、文具、家居、厨卫等我市优势商品。其中，有近九成的商品在重庆是没有的，并且大部分都只在国外才有售。重庆宁波名品直销中心的开业也受到了当地市民的欢迎，仅开业当天，就有12000人次到宁波名品直销中心前来购物，当天的销售突破了60万元，主要集中在家用电器方面。

　　据了解，到目前为止，我市共有126家品牌企业入驻南昌、重庆两地的宁波名品直销中心，铺位面积4700平方米，主要展出商品包括家电电子、文具、轻工、纺织、服装、厨卫、农副产品等7大类产品，参销商品多达10000余种。

　　此前，同样意在开拓国内市场的外贸大省广东也开展了“广货扩内需”行动。广东通过在全国各地举办临时性的商品展销会，来提升广东商品的知名度。而宁波采取的“名品直销”模式与广东的不同之处在于，它具有自己的长久阵地，不是“打一枪换一个地方”，而是由政府出资租场地，由商贸企业来运营。宁波制造企业可以借“名品直销中心”这个“阵地”，进行长期探索，从而摸索出适合国内销售的办法。