药行街上一个放满啤酒的广告灯箱。

　　“广告灯箱里竟然放着真的瓶装啤酒，稀奇！”昨天，市民唐先生在药行街一公交车站的一个广告灯箱里看到了这一“怪”现象。据了解，这是英博旗下品牌哈尔滨啤酒的一个广告创意。而激烈的广告战背后，是宁波啤酒市场竞争的日趋白热化。英博、华润雪花和大梁山，成为宁波啤酒市场“三雄”，加上外来的青岛、嘉士伯、红石梁等，数十家啤酒品牌参与的一场啤酒大战正如火如荼地进行。

　　我市啤酒年消费量约５０万千升，而随着去年华润雪花落子奉化，啤酒“三雄”年产能达到１１０万千升。“产能是消费量的两倍以上，以后的竞争只会更激烈，价格势必很难涨上去，从这一点来说，对消费者有利。”一位业内资深人士表示。

　　广告战＋价格战＋产品战

　　不仅仅是在药行街，在东门口等地的公交车站，记者均发现了这种放满啤酒的广告灯箱。

　　其实，从今年年初以来，各大啤酒生产商就纷纷“亮剑”，不仅在媒体上大做广告，还在商场展开各种市场营销活动。春节前后，英博啤酒推出“天降财神”集瓶盖有奖销售活动；华润雪花通过媒体主推“勇闯天涯”品牌活动，还在市内所有汽车咪表停放处竖起了巨大的灯箱广告牌；大梁山啤酒则邀请市民进厂参观，并大力宣传其成为上海世博会宁波滕头案例馆专用啤酒的“事迹”。

　　除了广告战，价格战无疑是应对竞争最有效的手段，不过各大厂家对此讳莫如深。据了解，今年上半年宁波市场的啤酒价格一直处于低价位运行状态。市场主流的大梁山、华润雪花和英博３家的６００ｍｌ规格的瓶装啤酒最低价均在２元左右。

　　竞争激烈导致的另一个现象是产品结构不断丰富，新品层出不穷。如英博哈尔滨啤酒有超鲜、淡爽、小麦王、冰畅、冰纯等系列。华润雪花旗下有听装８度清爽、听装精制、听装勇闯天涯系列等，瓶装也有７度勇闯天涯、８度纯爽、纯生系列等。

　　各大厂家在力拼利润微薄的中低价格产品的同时，也不约而同地走上了高端路线，把“战火”从普通啤酒市场烧到纯生啤酒等高端市场。

　　产能是全市消费量两倍以上

　　“宁波一年的啤酒消费量约５０万千升，而现在英博、雪花、大梁山３家企业的总生产能力已突破１００万千升，产能严重过剩只会使竞争更加激烈。”市酿酒工业协会有关人士表示，今年将是我市啤酒工业发展史上竞争最为残酷的一年，会是“近距离肉搏”的一年。

　　去年，华润雪花落子奉化，新建年产４０万千升的生产线，从根本上改变了英博和大梁山主导宁波啤酒市场的格局。据协会统计，去年，华润雪花以７．６万千升的产量崭露头角。“华润去年的实际产量不足年生产能力的五分之一，今年决不会满足于这样的业绩。”业内人士介绍，今年上半年华润雪花在奉化的生产基地已生产啤酒６万千升，预计全年会突破１５万千升。

　　尽管宁波的啤酒消费量会逐年增长，但“产能大于消费”的情况会长期存在，竞争会进一步升级。