实名玩微博宁波企业家不给力

　　记者搜索发现，自前年8月起新浪、搜狐、腾讯等微博相继诞生以来，只有极少数宁波企业开通了微博，而且相对国内一些微博火爆的企业而言，甬企微博的粉丝数量并不多，而实名玩微博的宁波老板少之又少。记者发现，开通微博后粉丝最多的当数奥克斯集团，“AUX奥克斯空调”的新浪微博粉丝达18457个。尽管如此，还是比不上国内一些企业。

　　像中粮集团旗下的一个微博“中粮美好生活”就吸引了23万多粉丝。如果放在过去传统传媒时代，一个企业能吸引到如此庞大数量消费者的关注实在难以想象。

　　“目前宁波试水微博营销的企业还不多，还处在起步阶段。”著名营销专家黄江伟认为，对于企业来说，微博是一个再好不过的营销平台，每个企业都应该重视微博。如果企业有自己的官方微博账号，企业领导者也有个人账号，那么，无论是企业账号还是个人账号都可以用来发布企业相关信息，帮助企业提升企业形象，推广企业品牌。

　　微博藏商机营销之路该如何走

　　黄江伟认为，从整体上看，目前国内企业借助微博营销的步伐刚刚启动，目前还在试水阶段。效果评估、盈利模式等还在探索之中，许多模糊认识仍未得到明确。比如，与名人微博相比，企业微博有什么不同？强调的内容和传递的方式应有什么特点和原则？这些目前还只是少数企业在实践中摸索和探讨，国内许多企业尚未察觉微博蕴含的巨大商机。可以说，下一阶段，谁能更加重视微博的巨大价值，谁能更早一步探索出适合自身特点的微博营销之路，谁就能在这个“新大陆”上获得丰硕的回报。

　　“先定位、站住脚，再吸引有效粉丝，从狩猎式营销过渡到畜牧式营销；适度地策划活动，同时放大效应。”他认为微博营销之路应这样走。

　　“微博也是一把双刃剑，企业微博运用得好，自然能赢来好口碑；反之，有可能被一条转发N次的负面‘围脖’缠到崩溃。”业内人士提醒，也提醒宁波企业，新生事物的出现往往会伴随天使与魔鬼的两面，宁波企业要善织“围脖”，发挥正效应，及时妥善处理负效应。

　　东南商报记者薛智谊