目前在杭州举行的2011年第三届中国服装电子商务峰会互动对话现场。　记者王增芳摄

　　“麦包包”是一个诞生于嘉兴的网上箱包品牌，它从淘宝商铺起家，创下了3年10倍速成长的业绩，2010年销售收入近4亿元。博洋家纺去年11月11日一天的时间在淘宝商城卖出了3000多万……

　　近日在甬举行的乐加电子商务沙龙暨爱淘公益联盟第6次全体会议就云集了众多“淘品牌”有关负责人，这些年轻的面孔对“蚂蚁”上网变“大象”显得信心十足。事实上，这代表了一种新的经济动向——传统模式下，培育全国性消费品牌需很长时间、上亿元营销费用，而网络平台成了新品牌成长的快车道，一些名不见经传的草根品牌借此纷纷崛起，正可谓是“在电子商务时代，‘英雄’莫问出处”。

　　“淘品牌”火爆网络 赚足人气金钱

　　“2010年是中国网络零售市场及电子商务行业井喷的一年。在这一年里，我们看到了麦考林、当当的上市；看到了京东、凡客的疯狂扩张；看到了大量传统商家涉足电子商务；同样在这一年里，我们还看到了在这波电子商务浪潮中迎流而上，以麦包包、欧莎、摩登小姐等淘品牌为代表的网上品牌的集体绽放。”在乐加电子商务沙龙上，主持人高兴地介绍。

　　业内人士介绍，“淘品牌”这个概念最初出现在服装领域。后来，玩具、化妆品、茶叶等很多行业一些自有品牌也在网上纷纷出现，它们在淘宝的品牌推广中都获益匪浅，这些在淘宝上建立起来的品牌被称为“淘品牌”。

　　“一些网络品牌虽然只有几年的成长史，但是销售并不逊于一些知名品牌。从淘宝上成长起来的欧莎、裂帛等网络品牌销量与一些传统畅销女装一同占据着淘宝女装销量排行榜前十。”近日在杭州举行的中国服装电子商务峰会上，淘宝商城有关负责人介绍，去年，以麦包包、欧莎、摩登小姐等为代表的网络品牌，掀起11月11日“单身节”的网货抢购潮，100余家不起眼的淘宝商城店面，单日狂销1.32亿元。而互联网时尚箱包品牌——麦包包可以说是众多淘品牌中销售额最大的，去年其销售收入近4亿元。

　　风险投资闻风而动 追捧网上品牌

　　这些生机勃勃的淘品牌，不但受到消费者的青睐，而且由于自身的造血功能很足，且有稳定的盈利增长，很受风险投资的追捧，麦包包目前就获得美国DCM、联想集团以及挚信资本4500万美元融资，其中1500万美元是去年上半年追加的。这些钱一方面用来帮助麦包包的上游工厂做大，还有一部分用于做研发中心和物流中心的建设，比如广州的新物流中心建成，就使得麦包包的物流配送时间比原来缩短1~2天。

　　2010年10月，绿盒子引入挚信资本1500万元投资。就在“很多手续还没办完，资金还没用”的时候，很多投资方又找上来了，“高峰期的时候一天会有三家来访”。一个月后，绿盒子又拿到了DCM投来的1.2亿元。

　　2011年3月26日，做美式休闲男装的“淘品牌”Sportica(斯波帝卡)也宣布，完成首轮千万元级别的融资，投资方为联想投资。业内人士透露，仅去年获得风投的网络品牌保守估计至少在10家以上。

　　“他们用自己的成绩证明了，只要努力了，‘蚂蚁’也有成长为‘大象’的一天。”中国服装电子商务峰会主办方北京正望咨询有限公司总裁吕伯望表示：“相信在未来10年里，这些网络品牌中一定会有企业上市。”